A Natura foi apontada como a 17ª marca de cosmético mais valiosa de 2014 no ranking elaborado pela consultoria inglesa Brand Finance Cosmetics. A empresa, que é a única brasileira citada na lista com 50 nomes, subiu quatro posições em relação ao ano passado. Lideram o ranking L’Oréal, Avon, Pantene, Nivea e Dove.
De acordo com a consultoria, a marca italiana que figura como primeira colocada vale R$ 25,4 milhões. A empresa subiu da segunda posição para a liderança, este ano. A americana Dove, que em 2013 estava na sexta colocação, vale R$ 15 milhões. A Pantene também apresentou melhora em relação ao ano passado, deixando a 11ª posição para a terceira, com valor de marca de R$ 14,5 milhões. Já a Natura tem valor de marca estimado em R$ 5,8 milhões, ante os R$ 3,8 milhões apontados pela consultoria no ano passado.
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