Todos os anos, o mercado vê estourar repentinamente um comportamento de consumo: das paletas mexicanas, pokes, livros de colorir e frozen yogurt foram alguns deles. Nos últimos anos, o beach tennis vem ganhando espaço, sendo a mais nova febre entre os brasileiros. Criada na Itália no final da década de 1980, a modalidade mistura tênis tradicional, vôlei de praia e badminton. Segundo a H2R Insights & Trends, o esporte tem um forte apelo comercial e grandes oportunidades para as marcas.
Em parceria com a Graux, a empresa realizou o Panorama de Hábitos no Beach Tennis, uma pesquisa quantitativa feita com o público presente na Superliga de Beach Tennis, evento promovido em São Paulo. Para os entrevistados, o beach tennis é, essencialmente, um hobby, um estilo de vida. Ou seja, o esporte não é moda.
Rubens Hannun, CEO da H2R, analisa que a popularização rápida da modalidade teve reflexos na paisagem e na agenda de São Paulo. Além da grande quantidade de arenas, inúmeros torneios foram criados – a maioria ainda é amador, mas a adesão é grande, com 89% dos entrevistados já tendo participado de pelo menos um deles.
Confira os insights da pesquisa:
Presença nas mídias digitais
Os praticantes de Beach Tennis são usuários frequentes de redes sociais. Mais de 70% dos entrevistados consideram importante ou muito importante ter fotos e vídeos deles jogando o torneio, independentemente do motivo. Pode-se considerar o Beach Tennis como um esporte que, além de contribuir para a socialização no mundo real, é importante para a autoimagem das pessoas. Um lifestyle que é refletido em suas postagens nas redes sociais.
Oportunidade de negócio
O beach tennis ainda é um mercado a ser explorado para as marcas de produtos esportivos. Além da necessidade da compra de raquetes e bolas, é um esporte em que as pessoas precisam estar devidamente trajadas. Por exemplo, cerca de metade dos entrevistados que jogam beach tennis sabe o que é Fit Wear, ou seja, roupas especiais para a prática de esportes. Dessas pessoas, quase 70% dizem comprar roupas nesse estilo. Sendo assim, além das raquetes e das bolas é possível enxergar uma valorização do setor de roupas especiais para a prática do esporte.
Público informado e exigente
O estudo percebeu que os praticantes do esporte são bem-informados e preocupados em ter bom desempenho em quadra. Para 92% dos entrevistados que praticam a modalidade, a raquete impacta na performance do jogador nas partidas. Sendo assim, entre os atributos considerados ao comprar uma raquete, é possível destacar tipo/qualidade do material, peso, espessura, quantidade de furos, potência e superfície. Com relação a preço, esse é um item que aparece somente em quarto lugar, ou seja, não tem relevância tão significativa na decisão de compra.
Rubens Hannun aponta que o mercado de Beach Tennis conta com vastas oportunidades para diversos setores atuarem, como vestuário e acessórios/equipamentos esportivos, lojas, restaurantes, bares, eventos, aluguel de espaço, entre outros. Segundo o executivo, as possibilidades são amplas e podem engajar tanto as pessoas que jogam quanto as que não jogam. “Mesmo que não haja um interesse no esporte, a pessoa ainda pode se envolver de outras formas dentro de eventos como a Superliga”, afirma
Segundo ele, tudo indica que o beach tennis ainda está em uma curva de crescimento, se expandindo para além de produtos especiais e torneios amadores. “Há um manancial interessante para marcas esportivas ou empresas que podem ter na prática um bom caminho para negócios”, conclui o CEO da H2R.
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