<p class="titulomateria">Mobile advertising: mensagens para usu&aacute;rios s&oacute; com autoriza&ccedil;&atilde;o</p> <p>Por Thiago Terra<br /> <a href="mailto:[email protected]">[email protected]</a></p> <p>Em um panorama sobre mobile marketing, Marcelo Castelo, s&oacute;cio-diretor da F.Biz, falou sobre mobile advertising, que &eacute; mais simples do que mobile Marketing. E apesar do sucesso da Internet, o celular como m&iacute;dia apresenta n&uacute;meros que mostram maior acessibilidade e velocidade quanto a utiliza&ccedil;&atilde;o do p&uacute;blico.</p> <p>Com esta m&iacute;dia m&oacute;vel o usu&aacute;rio tem muito potencial, o que faz o mercado crescer constantemente. De acordo com Marcelo Castelo, 66% da popula&ccedil;&atilde;o usa celular, com maior fatia dos usu&aacute;rios pertencente &agrave; classe C. Dos atuais usu&aacute;rios de celular no Brasil, 50% deles enviam SMS. &ldquo;O&nbsp;celular como m&iacute;dia &eacute; tr&ecirc;s vezes maior do que a Internet&rdquo;, conta o executivo durante o Painel Mobile Marketing, no III Semin&aacute;rio Marketing 360&ordm;.</p> <p>O benef&iacute;cio que as estrat&eacute;gias de comunica&ccedil;&atilde;o via celular trazem ao usu&aacute;rio come&ccedil;am com o opt-in, um sistema onde o usu&aacute;rio autoriza o envio de mensagens desde que relevantes para ele. &ldquo;A maior preocupa&ccedil;&atilde;o &eacute; o usu&aacute;rio ter opt-in porque a mensagens de anunciantes &eacute; muito restrita, mas se oferecer informa&ccedil;&otilde;es &uacute;teis, &oacute;timo&rdquo;, explica Castelo.</p> <p>Entre os principais desafios deste setor, de acordo com o s&oacute;cio-diretor da ag&ecirc;ncia F.Biz, s&atilde;o: padroniza&ccedil;&atilde;o de formatos para o celular – como o site wap -, criar uma tabela de pre&ccedil;os ou um Midia Kit, desenvolver uma auditoria capaz de avaliar os servi&ccedil;os de acordo com os usu&aacute;rios e servi&ccedil;o de banner. &ldquo;Este mercado est&aacute; s&oacute; come&ccedil;ando&rdquo;, completa Marcelo Castelo.</p> <p style="text-align: center"><img class="foto_laranja_materias" title="Mobile advertising: mensagens para usu&aacute;rios s&oacute; com autoriza&ccedil;&atilde;o" height="400" alt="" width="550" border="0" src="images/materias/mobile.jpg" /></p>
Mobile advertising: mensagens para usuários só com autorização
27 de junho de 2008
