Merchandising – Encantando o consumidor do alimentar ao material de Construção! 9 de outubro de 2009

Merchandising – Encantando o consumidor do alimentar ao material de Construção!

         

Não é preciso rodar muito pela velha Europa para compreender como os pontos-de-venda franceses são impactantes em ambientação e merchandising, frente aos espanhóis, suíços, alemães, ingleses e


Por Redação - 09/10/2009

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<p>Não é preciso rodar muito pela velha Europa para compreender como os pontos-de-venda franceses são impactantes em ambientação e merchandising, frente aos espanhóis, suíços, alemães, ingleses e italianos. A concorrência e a guerra das grandes redes é certamente um dos fatores que permitiu a evolução em pontos-de-venda de supermercados, hipermercados e mercadinhos franceses.</p> <p>A estrutura do varejo alimentar brasileiro é totalmente relacionada à estrutura do varejo alimentar francês. A inteligência do merchandising se faz nos mínimos detalhes, na layoutização, no trabalho por universo de produtos, gestão por categorias, em pequenos detalhes que percebemos em todos os segmentos de compra.</p> <p style="text-align: center"><img alt="Merchandising – Encantando o consumidor do alimentar ao material de Construção!" width="550" height="262" src="/images/materias/sim_terra_merchandising1.jpg" /></p> <p style="text-align: left">Mas os espetáculos nos pontos-de-venda não acontecem somente nos supermercados, eles encantam a vida dos consumidores em diversos canais de venda. Podemos ver o show de merchandising nas lojas de PetShop, como por exemplo nas fotos da “Animalis” que se encontra em Bercy.</p> <p style="text-align: center"><img alt="Merchandising – Encantando o consumidor do alimentar ao material de Construção!" width="550" height="252" src="/images/materias/sim_terra_merchandising2.jpg" /></p> <p style="text-align: left">Nos pontos-de-venda de material de construção como, por exemplo, no Mr. Bricolage, que não é um dos mais estruturados em termos de merchandising e novidades na frança, a lógica é pautada em informar e ensinar o consumidor a fazer ele mesmo os pequenos trabalhos em sua casa. Castorama é uma das redes mais direcionadas a informar e encantar o consumidor.</p> <p style="text-align: center"><img alt="Merchandising – Encantando o consumidor do alimentar ao material de Construção!" width="487" height="330" src="/images/materias/sim_terra_merchandising3.jpg" /></p> <p style="text-align: left">Entretanto, é bem verdade que este é um segmento em que encontramos novidades interessantes também na Suíça e na Alemanha. Na primeira podemos conhecer a rede Coop que mistura supermercado, eletrodoméstico, jardinagem e material de construção e na Alemanha, a Hellweg, faz um trabalho fantástico com a seção de jardinagem e petshop!</p> <p style="text-align: center"><img alt="Merchandising – Encantando o consumidor do alimentar ao material de Construção!" width="544" height="221" src="/images/materias/sim_terra_merchandising4.jpg" /></p> <p>                                        <em>Copp – Suiça                                                            Hellweg – Alemanha </em>                               </p> <p>Outro segmento fantástico é o das lojas de perfumaria, beleza e maquiagem, como por exemplo, a Shephora, que não para de mudar seu conceito e traz cada vez mais o serviço para facilitar a vida das tradicionais consumidoras e dos novatos consumidores. Mas, sobre a Shephora, vamos fazer uma matéria especial mostrando sua evolução desde os primórdios! Se eu esquecer, fato que pode acontecer com a idade, rsrsrsrs, podem me cobrar.</p> <p>Bom final de semana para todos!</p>


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