<p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt"><span style="font-family: "><img alt="" align="right" width="280" height="360" src="/images/materias/Blog%20Beth/casal%20silvestre002.jpg" /></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt"><span style="font-family: ">Voc&ecirc; conhece o Ricardo Freire? Ele &eacute; um publicit&aacute;rio que conseguiu realizar seu sonho (e o de muitos outros) e hoje define-se como Turista Profissional. Al&eacute;m do site Viaje na Viagem, Ricardo tem v&aacute;rios livros publicados, colunas em revistas e jornais.<span style="mso-spacerun: yes">&nbsp; </span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt"><span style="font-family: ">Morro de pena dele, mas enfim, algu&eacute;m tem que fazer jornalismo de turismo. (E recomendo que voc&ecirc; o siga no twitter – @riqfreire -, ele &eacute; muito divertido.) </span><span style="font-family: ">Mas eu trouxe o Ricardo aqui porque em posts anteriores abordei rapidamente uma t&aacute;tica que ele utiliza em sua coluna no Estad&atilde;o que exemplifica bem que a customiza&ccedil;&atilde;o massificada&nbsp; – um dos grandes desafios da atualidade – &eacute; poss&iacute;vel tamb&eacute;m na m&iacute;dia. </span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt">&nbsp;&nbsp;</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt"><span style="font-family: ">O consumidor contempor&acirc;neo pede produtos, servi&ccedil;os e solu&ccedil;&otilde;es personalizadas, por&eacute;m, a maior parte das empresas ainda ancora-se em produ&ccedil;&atilde;o ou infra-estrutura massificada em fun&ccedil;&atilde;o dos ganhos de escala. Customiza&ccedil;&atilde;o massificada &eacute; a resposta para poder personalizar em larga escala.&nbsp;A ind&uacute;stria de m&oacute;veis planejados &eacute; um bom exemplo de customiza&ccedil;&atilde;o massificada. Em uma empresa deste segmento voc&ecirc; poder&aacute; contar com certa personaliza&ccedil;&atilde;o dos m&oacute;veis e da parte da ind&uacute;stria existe um processo relativo de escala. </span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: left; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: center; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt"><span style="font-family: "><img alt="" align="middle" width="280" height="304" src="/images/materias/Blog%20Beth/telma%20luisa002.jpg" /></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: left; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt"><span style="font-family: "><img alt="" align="right" width="280" height="293" src="/images/materias/Blog%20Beth/MuQuirana023.jpg" />E &eacute; poss&iacute;vel personalizar em meio de m&iacute;dia massificada? Ou seja, &eacute; poss&iacute;vel estabelecer di&aacute;logo e conex&atilde;o com grupos espec&iacute;ficos, com certos estilos de vida em meio de massa como TV aberta, r&aacute;dio e jornal? Na coluna Turista Profissional no caderno Viagem&amp;Aventura que o Ricardo escreve &agrave;s ter&ccedil;as no Estad&atilde;o al&eacute;m da mat&eacute;ria principal, ele criou uma se&ccedil;&atilde;o com personagens que d&atilde;o dicas para determinados estilos de vida.</span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt">&nbsp;<span style="font-family: ">&nbsp;</span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt"><span style="font-family: ">&ldquo;</span><span lang="PT" style="font-family: ">Criei personagens que colocam em discuss&atilde;o assuntos que interessam aos turistas&quot;, diz Freire. Telma Lu&iacute;sa, por exemplo, &eacute; aquela mulher que viaja sozinha na boa. Bill Cash vai dar dicas sobre luxo e Murilo Quirana, o Mu,&nbsp;ser&aacute; o turista mais m&atilde;o de vaca da turma, que quer economizar em tudo.&rdquo;<span style="mso-spacerun: yes">&nbsp; </span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt"><span lang="PT" style="font-family: ">Olha s&oacute;, se podemos segmentar uma coluna em meio massificado, podemos romper outros pr&eacute;-conceitos em busca de personaliza&ccedil;&atilde;o. E diga-se de passagem, n&atilde;o importe no que o Ricardo trabalhe, ser&aacute; sempre um grande publicit&aacute;rio.</span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal" style="text-align: left; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt"><span lang="PT" style="font-family: ">Leia tamb&eacute;m o post que o Ricardo Freire escreveu sobre esta reflex&atilde;o: </span></p> <p>&nbsp;</p> <p><span lang="PT" style="font-family: "> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt"><a href="http://www.viajenaviagem.com/2009/10/eu-e-a-midia-de-massa-customizada/"><font size="3" face="Calibri">Eu e a m&iacute;dia de massa customizada</font></a></p> </span></p>
Mídia de massa customizada
14 de outubro de 2009
