<p><img alt="McDonald&rsquo;s lan&ccedil;a plataforma &ldquo;Simplesmente&rdquo; em 2011" align="right" width="400" height="220" src="/images/materias/mc_simplesmente2.jpg" />O McDonald&rsquo;s lan&ccedil;a sua plataforma de a&ccedil;&otilde;es de Marketing para 2011. Todas as iniciativas da rede na Am&eacute;rica Latina ser&atilde;o permeadas pelo conceito &ldquo;Simplesmente&rdquo;. A ideia est&aacute; alinhada ao que a marca acredita ser sua espinha dorsal: como transformar uma simples refei&ccedil;&atilde;o em uma grande experi&ecirc;ncia para o consumidor no restaurante. Para isso, a empresa continua investindo em produtos que a aproximem do dia a dia dos clientes.</p> <p>Entre as iniciativas nos &uacute;ltimos anos que fizeram o McDonald&rsquo;s estar mais presente no dia a dia dos brasileiros est&aacute; a amplia&ccedil;&atilde;o do n&uacute;mero de lojas McCaf&eacute; e dos quiosques de sobremesas, assim como o aumento de op&ccedil;&otilde;es no card&aacute;pio para momentos diferentes, como o caf&eacute; da manh&atilde;. De olho nos consumidores emergentes, a rede tamb&eacute;m fortalece a a&ccedil;&atilde;o &ldquo;Grandes Prazeres, Pequenos Pre&ccedil;os&rdquo;, que oferece produtos a pre&ccedil;os promocionais.</p> <p>Na outra ponta, a empresa investe em lan&ccedil;amentos diferenciados para os clientes que querem novos sabores ou texturas. &ldquo;O segmento de comida fora de casa est&aacute; cada vez mais relevante e queremos entregar para o consumidor a experi&ecirc;ncia de marca que est&aacute; no DNA dos nossos produtos&rdquo;, explica Roberto Gnypek, Diretor de Marketing e Planejamento do McDonald&rsquo;s, em entrevista ao Mundo do Marketing.</p> <p><strong><img alt="McDonald&rsquo;s lan&ccedil;a plataforma &ldquo;Simplesmente&rdquo; em 2011" align="left" width="250" height="293" src="/images/materias/mc_pequenos-precos.jpg" />Lan&ccedil;amentos e atividades para crian&ccedil;as</strong><br /> Criado para 18 pa&iacute;ses da Am&eacute;rica Latina, o conceito &ldquo;Simplesmente&rdquo; acompanha a fase de maturidade da rede na regi&atilde;o. &ldquo;No come&ccedil;o dos anos 1980, quando chegou por aqui, a marca McDonald&rsquo;s estava associada &agrave; novidade. Nos anos 1990, ela j&aacute; permitia uma mudan&ccedil;a de h&aacute;bitos e hoje est&aacute; muito mais pr&oacute;xima das refei&ccedil;&otilde;es do dia a dia&rdquo;, conta ao portal Eduardo Simon, Diretor da Taterka, ag&ecirc;ncia respons&aacute;vel pela campanha publicit&aacute;ria que estreou ontem, dia 27.</p> <p>Al&eacute;m da estreia do filme em cadeia nacional, o McDonald&rsquo;s tamb&eacute;m investiu na internet. Na &uacute;ltima sexta-feira, 25, o v&iacute;deo teve uma esp&eacute;cie de premier na p&aacute;gina da empresa no Youtube, canal considerado estrat&eacute;gico. Os fornecedores e funcion&aacute;rios tamb&eacute;m receberam um e-mail Marketing que promovia o lan&ccedil;amento.</p> <p>A plataforma &ldquo;Simplesmente&rdquo; tamb&eacute;m conta com materiais como pain&eacute;is de metr&ocirc; em S&atilde;o Paulo com efeito 3D. A estrat&eacute;gia de a&ccedil;&otilde;es do McDonald&rsquo;s para 2011 &eacute; guardada a sete-chaves, mas a rede promete novidades em lan&ccedil;amentos de produtos, um ainda para o primeiro semestre e outro no segundo. O planejamento tamb&eacute;m sustenta as plataformas j&aacute; em andamento, como a j&aacute; citada &ldquo;Pequenos Pre&ccedil;os&rdquo; e as a&ccedil;&otilde;es com foco nos pequenos consumidores.</p> <p>&ldquo;Estamos implementando mais atividades para fam&iacute;lias e crian&ccedil;as, que ter&atilde;o mais aten&ccedil;&atilde;o e contar&atilde;o com anfitri&atilde;s nos restaurantes. Investiremos em tudo o que elas j&aacute; gostam de fazer nos restaurantes de forma mais efetiva. O calend&aacute;rio de a&ccedil;&otilde;es &eacute; bem completo e as pessoas perceber&atilde;o de forma muito clara. Tudo vem sendo feito com o cuidado de entender o que o consumidor quer. Acho que esse &eacute; o sucesso da marca&rdquo;, acredita Gnypek.</p>
