<p><img alt="Marketing Digital ter&aacute; mais verba em 2010, diz pesquisa" align="right" width="200" height="189" src="/images/materias/tns_marketing360_1(3).jpg" />O&nbsp;Marketing Digital ter&aacute; maior notoriedade em 2010, principalmente em companhias que investem at&eacute; R$ 1 milh&atilde;o em Marketing por ano. Para estas, o meio digital ser&aacute; usado em 50% das a&ccedil;&otilde;es. J&aacute; as empresas que gastam mais de R$ 10 milh&otilde;es devem ter nas a&ccedil;&otilde;es digitais 25% do investimento. Isto &eacute; o&nbsp;que informa a pesquisa realizada pelo Mundo do Marketing em parceria com a TNS Research International.</p> <p>Ao todo participaram da pesquisa&nbsp;427 profissionais da &aacute;rea de Marketing de companhias brasileiras e multinacionais dos setores de servi&ccedil;o, varejo, bens de consumo e bens dur&aacute;veis. As entrevistas aconteceram entre 22 e 28 de setembro. O estudo mostra que o investimento em a&ccedil;&otilde;es digitais n&atilde;o significa redu&ccedil;&atilde;o nos gastos em Marketing, j&aacute; que 40% das empresas que investiram no segmento tiveram aumento no or&ccedil;amento.</p> <p>&Eacute; bem&nbsp;verdade que o Marketing caminha de acordo com novas tend&ecirc;ncias de bens de consumo e servi&ccedil;os e pelo comportamento do consumidor. Com a internet disseminada pelo mundo e a utiliza&ccedil;&atilde;o cada vez maior desta ferramenta, o Marketing Digital ganha espa&ccedil;o nas a&ccedil;&otilde;es desenvolvidas por empresas nacionais e multinacionais.</p> <p><strong>A&ccedil;&otilde;es digitais para divulgar e se relacionar</strong><br /> Divulgar produtos e criar ou manter o relacionamento com consumidores s&atilde;o os principais objetivos das companhias pesquisadas ao investir em Marketing Digital. Para 78% delas, o meio digital &eacute; ideal para a divulga&ccedil;&atilde;o de produtos, enquanto que 69% preferem usar a internet para se relacionar com consumidores. &ldquo;Os resultados comprovam que n&atilde;o h&aacute; mais como se relacionar com os consumidores ou vender produtos sem a utiliza&ccedil;&atilde;o do meio digital&rdquo;, afirma Bruno Mello, Editor Executivo do Mundo do Marketing.</p> <p>Entre as&nbsp;estrat&eacute;gias digitais realizadas com maior freq&uuml;&ecirc;ncia, al&eacute;m de relacionamento e divulga&ccedil;&atilde;o de produtos, a pesquisa&nbsp;aponta a&ccedil;&otilde;es de branding para divulgar a marca (59%) e promo&ccedil;&otilde;es (55%). Das corpora&ccedil;&otilde;es nacionais, 32% investem mais em a&ccedil;&otilde;es para a divulga&ccedil;&atilde;o de produtos. J&aacute; as multinacionais t&ecirc;m o mesmo percentual s&oacute; que para a&ccedil;&otilde;es de relacionamento.</p> <p>O e-mail marketing &eacute; a&nbsp;principal ferramenta usada por 88% das companhias pesquisadas, seguido por an&uacute;ncios em sites segmentados e a&ccedil;&otilde;es em sites de relacionamento, com 53% e 52%, respectivamente. Atualmente 74% das empresas de maior investimento em Marketing j&aacute; desenvolvem a&ccedil;&otilde;es digitais, tanto as nacionais quanto as multinacionais.</p> <p style="text-align: center"><img alt="Marketing Digital ter&aacute; mais verba em 2010, diz pesquisa" width="550" height="307" src="/images/materias/mkt_digital_internet.jpg" /></p> <p><strong>Inclus&atilde;o do Marketing digital</strong><br /> Ferramenta da moda no meio digital, os blogs corporativos s&atilde;o comuns em 1/3 das empresas que participaram da pesquisa. Dados mostram que 44% delas atualizam seus blogs semanalmente e 38% preferem postar informa&ccedil;&otilde;es diariamente. O uso de blogs corporativos &eacute; maior entre as companhias nacionais (29%)&nbsp;comparado &agrave;s multinacionais (22%). Das redes sociais dispon&iacute;veis na web, Twitter e Orkut s&atilde;o as mais usadas, com 30% e 16%, respectivamente. Tamb&eacute;m figuram entre as ferramentas preferidas dos profissionais de Marketing o YouTube (8%) e o Facebook (2%).</p> <p>De acordo com o estudo, as companhias nacionais de pequeno porte realizam a&ccedil;&otilde;es digitais mais b&aacute;sicas, que envolvem e-mail marketing, an&uacute;ncio em portais e em sites segmentados e links patrocinados. Por outro lado as multinacionais investem em ferramentas de SEO (Search Engine Optimization), SEM (Search Engine Marketing), al&eacute;m de jogos e entretenimento digital. Em 2009, 59% das empresas nacionais inclu&iacute;ram o Marketing Digital no plano de Marketing, n&uacute;mero parecido com o que foi revelado para multinacionais, com 60%.</p> <p>Esta inclus&atilde;o n&atilde;o significou diminui&ccedil;&atilde;o no or&ccedil;amento das empresas, j&aacute; que para 52% das nacionais a verba n&atilde;o teve nenhuma varia&ccedil;&atilde;o e manteve-se igual ao outros anos. Por&eacute;m, para 14% das companhias multinacionais o valor diminuiu. O estudo afirma que o segmento que mais perde investimento para as a&ccedil;&otilde;es digitais &eacute; o Marketing Direto, com 32%. &ldquo;Em 50% das organiza&ccedil;&otilde;es n&atilde;o houve altera&ccedil;&otilde;es no budget e em 40% delas aumentou&rdquo; afirma Luciana Piedemonte, gerente de marketing da TNS Research International para a Am&eacute;rica Latina.</p> <p style="text-align: center"><img alt="Marketing Digital ter&aacute; mais verba em 2010, diz pesquisa" width="550" height="214" src="/images/materias/mkt_digital_acoes.jpg" /></p> <p><strong>Previs&atilde;o de aumento no investimento em 2010<br /> </strong>Segundo as empresas que participaram da pesquisa, o investimento em a&ccedil;&otilde;es digitais deve crescer em 2010. Das companhias que investem at&eacute; R$ 1 milh&atilde;o em Marketing, a previs&atilde;o &eacute; de que a verba seja dividida em 50% para a&ccedil;&otilde;es tradicionais &ndash; ou off-line &ndash; e a outra metade para o segmento digital.</p> <p>Para as que destinam at&eacute; R$ 10 milh&otilde;es em Marketing, o on-line ter&aacute; 34% da verba. J&aacute; as corpora&ccedil;&otilde;es que superam os R$ 10 milh&otilde;es em Marketing, em 2010, ter&atilde;o&nbsp;25% do valor destinado a a&ccedil;&otilde;es digitais, somando tr&ecirc;s pontos percentuais ao n&uacute;mero atual.</p> <p>Para o ano que vem, a maioria das empresas v&ecirc; o Marketing Digital como ferramenta que ser&aacute; usada. Isto porque 84% das que participaram do levantamento&nbsp;afirmam&nbsp;que ser&aacute; realizada&nbsp;alguma a&ccedil;&atilde;o digital em 2010. A pesquisa ouviu profissionais de Marketing (58%), comunica&ccedil;&atilde;o (14%), comercial (12%), vendas (6%), administra&ccedil;&atilde;o / recursos humanos (5%) e de outras &aacute;reas (5%). Das companhias participantes, 26% delas s&atilde;o do segmento de servi&ccedil;os, 20% ag&ecirc;ncias, 12% varejistas, 11% consultorias, 7% bens de consumo, entre outras.</p> <p style="text-align: center"><img alt="Marketing Digital ter&aacute; mais verba em 2010, diz pesquisa" width="550" height="228" src="/images/materias/mkt_digital_investimento.jpg" /></p> <p style="text-align: center">&nbsp;</p> <p style="text-align: center"><a title="Pesquisa TNS RI e Mundo do Marketing Marketing Digital" style="margin: 12px 0px 3px; display: inline !important; font: 14px Helvetica, Arial, sans-serif; text-decoration: underline" href="http://www.slideshare.net/mundodomarketing/pesquisa-tns-ri-e-mundo-do-marketing-marketing-digital">Pesquisa TNS RI e Mundo do Marketing Marketing Digital</a></p> <p style="text-align: center"><object height="355" width="425" style="margin: 0px"> <param name="movie" value="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=apresentaomarketingdigital-091124111602-phpapp02&amp;rel=0&amp;stripped_title=pesquisa-tns-ri-e-mundo-do-marketing-marketing-digital" /> <param name="allowFullScreen" value="true" /> <param name="allowScriptAccess" value="always" /><embed height="355" width="425" src="http://static.slidesharecdn.com/swf/ssplayer2.swf?doc=apresentaomarketingdigital-091124111602-phpapp02&amp;rel=0&amp;stripped_title=pesquisa-tns-ri-e-mundo-do-marketing-marketing-digital" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true"></embed></object></p> <div style="font-family: tahoma,arial; height: 26px; font-size: 11px; padding-top: 2px">View more <a style="text-decoration: underline" href="http://www.slideshare.net/">documents</a> from <a style="text-decoration: underline" href="http://www.slideshare.net/mundodomarketing">Mundo do Marketing</a>.</div>
Marketing Digital terá mais verba em 2010, diz pesquisa
25 de novembro de 2009
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