Mais da metade dos brasileiros reconhece pelo menos uma das marcas que patrocinam a Copa do Mundo da Fifa 2014 depois das ações realizadas por elas na Copa das Confederações 2013. Entre as cinco mais mencionadas, quatro são patrocinadoras oficiais e representam mais de 90% das citações corretas, o que mostra maior índice de lembrança de grandes players como Coca-Cola, Adidas, Itaú e Brahma. O estudo foi realizado pela Nielsen Sports em julho nas seis cidades-sede e em São Paulo. As marcas de bebidas representaram mais da metade das citações das patrocinadoras, seguidas pelos setores de material esportivo e financeiro.
Em 2011, residentes de São Paulo e Rio de Janeiro associaram 97 marcas à Copa do Mundo Fifa 2014, sendo que apenas 19 delas eram, de fato, patrocinadoras. No ano seguinte, 99 foram relacionadas ao evento esportivo, sendo 20 delas apoiadoras. A Nielsen Sports vem analisando a evolução de lembrança das patrocinadoras do mundial de seleções ao longo dos três últimos anos.
Mídias sociais
Os patrocinadores da Copa do Mundo da Fifa 2014 ainda não abordam o assunto nas mídias sociais. De agosto a setembro, apenas uma entre as 18 marcas analisadas abordou o tema, a Continental Pneus. A companhia já está mencionando o evento esportivo em 60% dos posts do Facebook, com uma contagem regressiva e curiosidades de campeonatos anteriores, embora tenha uma pequena base de fãs. A Adidas é a líder de engajamento no Brasil com 2,37%, seguida pela Emirates com 2,33% e pela Continental com 0,76%. A média semanal dos últimos dois meses foi 0,53%. A análise é do indexSocial, ferramenta do MSLGROUP, que mede a performance das marcas no Facebook, Twitter e YouTube. Juntas, as patrocinadoras da Copa somam 69 milhões de fãs brasileiros.
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