Os portões do Autódromo de Interlagos foram abertos na tarde desta sexta-feira, 22, aos fãs que adquiriram ingressos para a 11ª edição do Lollapalooza Brasil – e assim permanecerão até o domingo, 24.
Como de costume, as bandas que atraem multidões ao festival não estarão sozinhas: marcas parceiras do LollaPalloza marcarão presença com inúmeras ativações e experiências desenhadas para encantar os visitantes.
Confira o que algumas das marcas participantes levarão a Interlagos:
Sadia
“Rango oficial” do Lolla pelo terceiro ano consecutivo, a Sadia contratou a Trope como consultoria de geração Z para esta edição do festival. O objetivo principal é estreitar a relação da marca com a GenZ em ações com influenciadores durante os três dias de evento, um antigo objetivo da Sadia, que vê a aproximação do público jovem como uma das prioridades de sua lista de metas.
Luciana Bulau, gerente executiva de marketing da Sadia, ressalta que a empresa completa 80 anos em 2024. A longevidade requer um amplo trabalho de fortalecimento de marca, reforçando o legado e a tradição sem deixar de olhar para o futuro. Ela reforça que a parceria com a Trope endossa o trabalho feito pela marca nos últimos anos e leva essa atuação para um outro nível de entendimento e sinergia com a GenZ.
Para esta edição do Lolla, a marca dobrou o tamanho do estande para 100m² e tem como destaque o mascote da Sadia, Lek Trek, que vai interagir com o público com o auxílio de tecnologia. O espaço conta com dois andares e um rooftop de brindes e degustação dos empanados da marca, entre eles, os lançamentos Big Nuggets e Empanacho Xtreme e o Empanadíssimo.
A Sadia também estará presente em diferentes pontos do autódromo com 21 tendas de alimentos e uma operação de venda que conta com 170 ambulantes. A marca ainda levará o chef Mohamad Hindi, parceiro da marca há dois anos, para o Chef Stage, área de alimentação premium do festival, onde ele assinará um cardápio com lanches tradicionais da gastronomia árabe.
Hellmann’s
Estreante no festival, a Hellmann’s dá sequência a uma estratégia de presença em eventos de grande porte, como o The Town e o Primavera Sound. De acordo com a diretora de Marketing da categoria de Alimentos da Unilever no Brasil, Carolina Riotto, a participação em festivais de música em 2023 foi bem-vista pelo público da marca, e as ilhas de molhos, ativações propostas pela Hellmann’s, foram alguns dos espaços mais movimentados durante os eventos.
A ativação será repetida no Lollapalooza, e a Hellmann’s levará ao Lollapalooza uma variedade de molhos e sabores. Entre as opções, o público poderá experimentar a maionese nas versões Supreme, Verde, Apimentada, Alho, Churrasco, Vegana, Barbecue e Ketchup. A ação carrega o slogan “o que era bom ficou Supreme”, conceito que acompanha a marca nos principais eventos e ativações pelo país.
A Hellmann’s também escalou promotores para distribuir sachets no perímetro do autódromo para garantir que os fãs não precisem sair da pista para incrementar os snacks com os condimentos da marca. A estratégia para o Lolla prevê conteúdos exclusivos para as redes sociais e contará com um squad de creators para a cobertura do festival.
Club Social
Por falar em snacks, o Club Social Snack, da Club Social, chega ao Lolla com o status de salgadinho oficial do evento. Todas as opções do salgadinho – Pizza, Marguerita, Queijo Parmesão e American Barbecue – estarão à venda em diversos pontos no festival como um “verdadeiro pancadão de sabor”, fazendo referência ao gênero musical derivado do funk brasileiro.
Felipe Pedrolli, Diretor de Marketing de biscoitos da Mondelēz Brasil, comenta que Club Social Snack vem apostando em festivais de música e fomentando a cena urbana de diversas formas e o patrocínio ao Lollapalooza Brasil 2024 é um marco para a empresa. A ideia, segundo o Diretor, é levar uma mensagem jovial e mostrar ao público que Club Social é uma marca parceira do corre do dia-a-dia e também dos rolês.
Com um mega stand no festival, a marca se aproxima ainda mais do território da música, por meio de um dos seus maiores lançamentos, alinhado com a estratégia de ampliar portfólio e ser mais uma opção para os clientes e consumidores.
Bold Snacks
Ainda na categoria snacks, a Bold Snacks pretende ser lembrada por oferecer opções de lanches pautados pela proposta de saudabilidade. Além de aumentar o awareness sobre os produtos da marca, a Bold visa disseminar um estilo de vida saudável e equilibrado entre os participantes.
O investimento da marca no Lolla reflete um cenário de ascensão da conscientização sobre hábitos alimentares saudáveis, dentro do qual as pessoas buscam opções mais nutritivas e equilibradas. Breno Carolino, diretor de Marketing e Vendas na BOLD Snacks, acredita que a presença da marca no festival levará aos participantes a empolgação de um dos principais festivais de música do mundo e o bem-estar em comer uma barrinha saudável.
Durante o evento os participantes terão a oportunidade de visitar o stand da Bold Snacks, que promete oferecer uma experiência divertida e colorida, remetendo às embalagens das barrinhas. Além da distribuição de amostras e brindes exclusivos, os visitantes poderão saborear os diversos sabores proteicos, disponíveis para compra.
Correios
O Lollapalooza marca a volta dos Correios como patrocinador de grandes eventos nacionais. O movimento faz parte de uma estratégia de fortalecimento de marca que acompanha o lançamento de novos produtos e serviços previstos para 2024, com foco no e-commerce.
A presença da empresa no festival busca aproximação com o público, de forma a apoiar a estratégia de rejuvenescimento e aumento da visibilidade da marca. Com o mote “Correios entrega tudo”, a estatal irá demonstrar sua presença constante na vida das brasileiras e dos brasileiros, inclusive das gerações mais jovens.
Além disso, por meio do patrocínio, a estatal atuará como operador logístico oficial nos três dias de shows: os itens vendidos na loja oficial do festival e despachados pelo público serão entregues pelos Correios.
Endossando a estratégia de foco no e-commerce, os Correios levarão ao público um teaser da experiência de uso do marketplace da empresa. No estande principal da marca, os visitantes poderão simular o processo de escolha de um produto, além de vivenciar a experiência dos bastidores do caminho de uma encomenda, desde a postagem até a entrega.
A marca também leva a Interlagos três estandes com ambientação temática: um para demonstração do serviço de Locker dos Correios; outro com a temática de Sustentabilidade e um terceiro com o tema Diversidade. Os espaços contam com parede backdrop, área de descanso com bancos e tomadas para recarga de celulares.
Riachuelo
Parceira de moda oficial desta edição do Lolla, a Riachuelo pretende expor sua liderança na categoria de jeans durante o evento, evidenciando os atributos da marca Pool. Para isso, a varejista leva a Interlagos a campanha “A gente se encontra de Pool Jeans” e convida o público para conhecer um espaço de 100m² inspirado no processo produtivo de um jeans sustentável da marca.
Com uma atmosfera atrativa, tecnológica e inteiramente instagramável, o destaque vai para a Pool Wash, onde o público vai poder participar de uma experiência imersiva que simula o método de lavagem dos jeans, que utiliza até 70% menos água em seu processo. Dentro do espaço, a Riachuelo apresentará a coleção circular, uma seleção especial de peças desenvolvidas com fibras recicladas a partir de resíduos têxteis de sua própria fábrica, em Natal.
Segundo Cathyelle Schroeder, Diretora de Marketing da Riachuelo, a união de Pool com o festival vem também para reforçar a importância da autenticidade independente de qual seja a geração. Ela ressalta que a moda é uma importante ferramenta para nos lembrar que podemos (e devemos) ser quem quisermos, e nada melhor do que fazer isso vestindo um jeans confortável, estiloso e sustentável.
O Boticário/Quem Disse Berenice?
O Boticário preparou uma ativação com experiências sensoriais e audiovisuais para exaltar o Egeo E.Joy, nova linha da Egeo e fragrância oficial do Lollapalooza 2024. O estande da marca entrega uma jornada imersiva no universo de E. Joy – a começar pela entrada, que traz um frasco gigante da fragrância como porta para um ambiente hiperconectado.
Já a área interna transmite a essência do joy effect, que entrega a sensação de energia por meio de uma experiência imersiva que introduz os visitantes ao universo de Egeo e proporciona uma jornada ‘EGEOfórica’ – um termo criado pela marca para traduzir a vibração de assistir seu artista favorito, transmitir sua autenticidade por meio dos looks, compartilhar memórias com os amigos e curtir intensamente a vibração da edição brasileira do Lollapalooza em 2024.
Enquanto isso, a Quem Disse Berenice?, marca do Grupo Boticário, estreia no Lollapalooza Brasil como a maquiagem oficial do festival. A estratégia prevê a experiência do consumidor desde o pré-evento, com serviço de make especial em loja e conteúdos de inspirações para a escolha dos looks de beleza, passando por ativações durante o evento que garantirão retoque da make de todos os presentes.
Segundo Marcela de Masi Nogueira, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, a experiência ‘EGEOforia’ foi pensada para despertar a felicidade e a vibração única que as pessoas sentem quando estão no festival. Já a estreia de QDB? é uma mensagem ao público jovem que encontra no festival e na música formas de auto expressão, que também é exercitada através da make, e estará presente nas ativações propostas pela marca.
AXE
Desodorante oficial do festival, AXE chega ao Lolla com a missão de encorajar o match entre os fãs da música. Para isso, a marca vai explorar os cheiros de seus icônicos desodorantes em sintonia com as batidas pulsantes vindas dos palcos, proporcionando um clima perfeito para chegar junto do crush.
Uma das atrações do Lolla, MC Livinho foi convidado pela marca para conferir o clima provocado pela AXE e fará interações com os participantes para medir a temperatura da pegação na pista. O cantor vai ainda preparar “look xeiroso” com desodorante AXE para inspirar os fãs na hora da apresentação.
Nas pistas e no gramado do Lolla, “promotores do Amor” identificados vão circular à procura de jovens com potenciais interesse em fazer conexões afetivas. A marca buscará gente que não se conhece, mas com potencial de match para foto emoldurada.
Segundo Viviane Ramos, Diretora de Marketing de Desodorantes de Unilever, chegar junto’ no crush gera uma certa insegurança nos jovens, isso é algo transgeracional. E naquele momento decisivo de investir de vez no crush, estar cheiroso é um ponto determinante para chegar junto. Como marca icônica entre os homens, queremos participar do Lolla incentivando o match e gerar memórias com imagens e cheiro bom.
Vivo
A Vivo levará o break e as batalhas de rima tanto para seu estande de pista, com 100m², quanto para o Lollalounge by Vivo. Na pista, as telas de led vão fazer a ambientação e trazer o conteúdo produzido no evento. As danças e as batalhas de rima vão acontecer no térreo, com direito a arquibancadas para o público curtir as apresentações e também aproveitar o tempo para recarregar os celulares com carregadores rápidos Ovvi, a marca de acessórios de tecnologia da Vivo.
Quando as batalhas não estiverem rolando, o estande terá três estações com pistas de beat dance, que terão a base de led sensorial e serão conectados a uma tela de led gigante que trará as indicações dos passos das músicas, para todos conseguirem acompanhar alguns passos de dança. Os que se arriscarem a mostrar seu talento vão ganhar beanies da marca ou mosquetões de metal em formato de Vivinho.
No evento, os espaços da marca serão o ponto de conexão com o público e vão trazer o conceito visual da campanha, que traz referências diretas à arte de rua do país. Lá vão acontecer os encontros entre b-boys e b-girls com grupos que participam das batalhas de rimas em São Paulo. A Vivo também terá um squad de influenciadores negros, que vão mostrar a potência da união de esporte e música dentro do Lolla BR, além de reforçar o ecossistema de empreendedorismo negro ativado com o festival estará presente nos seus conteúdos e na redes sociais da Vivo.
Segundo Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo, a potência da cultura preta tem muitas frentes e é possível ampliar ainda mais o olhar quando o assunto é representatividade em festivais como o Lolla BR. Ela ressalta que entendemos que o espaço é perfeito para usar a força da marca para impulsionar, ao mesmo tempo, a cultura e o esporte.
Cielo
Maquininha de cartões oficial do Lollapalooza Brasil 2024, a Cielo leva a Interlagos o Lolla Comfort, um espaço exclusivo com vista exclusiva para o Palco Budweiser. Uma das atrações do espaço será uma dancing machine com o formato de um dos principais produtos da Cielo, o terminal inteligente Lio On. Os visitantes do Lolla Confort poderão “pagar” uma transação na maquininha com uma dança e ainda ganhar brindes exclusivos.
A Cielo também desenvolveu comodidades para as transações realizadas pelos participantes do Lolla. A empresa será a responsável por processar as compras realizadas para consumo dentro do evento, inclusive na loja de produtos oficiais. Através do Lio On, o público poderá carregar ou recarregar com valores a pulseira usada no evento (sistema cashless).
Adicionalmente, a empresa garantiu a integração da pulseira com o sistema de e-commerce do Lollapalloza para facilitar as compras. A transação da Cielo ocorre quando é realizado o carregamento da pulseira de forma online para que as pessoas não percam tempo em filas durante o festival.
Segundo Thalita Martorelli, diretora de Marketing da Cielo, a ideia das comodidades oferecidas pela marca é conectar pessoas e empreendedores por meio de soluções práticas.
Olla
Contribuindo para o clima de pegação, a Olla retorna pela terceira vez como patrocinadora do Lolla. Neste ano, a marca de preservativos marca presença com um estande de dois andares e 50m², onde o público poderá participar de ativações e ganhar brindes como camisinhas, corta-vento customizadas, pin e cordas para celular.
Além disso, no ambiente também terá photo opportunity e um estúdio onde uma das embaixadoras da marca, Blogueirinha, gravará entrevistas ao vivo durante os três dias de evento. Entre os convidados estão o tiktoker e também membro do squad da marca, PKllipe, a cantora e compositora Pocah, o artista MC Daniel o Youtuber Láctea.
Em paralelo, a outra embaixadora de Olla, a atriz Ingrid Ohara estará do lado de fora do festival conversando com o público que estará na fila e produzindo conteúdos para as redes sociais. Em 2023, a influencer ganhou destaque na internet com seu vestido feito de preservativos da marca, cujas publicações ultrapassaram a casa de 40 milhões de alcance.
De acordo com Túlio Afonso, Gerente Sênior da Olla, a marca está presente onde os jovens estão, e por isso, não poderia ficar de fora do Lolla BR. Ele ressalta que a parceria reforça um constante esforço em combinar o prazer de estar em um festival e a conscientização na nossa comunicação.
Neoenergia
Como parceira oficial do Lolla 2024, a Neoenergia planeja ampliar o movimento #PelaDescarbonização que visa conscientizar o público em prol da redução das emissões de carbono no planeta. Para isso, a empresa instalará no Lollapalooza 25 postes de luz que fornecerão energia limpa gerada por placas solares. Também está programada uma série de ações nas mídias sociais da Neoenergia.
Segundo Lorenzo Perales, diretor de Marketing da Neoenergia, em um festival que se destaca por ações de sustentabilidade em várias frentes de atuação, a música se converte em um instrumento de conscientização e conexão com o público, principalmente, com os jovens. O diretor afirma que a empresa passa por um momento de auto engajamento voltado para o objetivo de inspirar a sociedade a ter mais clareza sobre a importância da descarbonização.
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