<p>Se o comportamento e o perfil do consumidor s&atilde;o cada vez mais diferentes, o que dizer das a&ccedil;&otilde;es de Marketing? Recentes estrat&eacute;gias de grandes empresas mostram que est&atilde;o surgindo novas formas de se comunicar com o consumidor. Novas e variadas. At&eacute; aqui, 2010 foi um ano em que as marcas buscaram ir al&eacute;m do encantamento na hora de atingir seus clientes e exemplos n&atilde;o faltam.</p> <p>A Devassa Bem Loura&nbsp;entrou no mercado de cervejas brasileiro no in&iacute;cio deste ano, durante o Carnaval, e vislumbrou uma a&ccedil;&atilde;o no per&iacute;odo da Copa do Mundo que deu o que falar em S&atilde;o Paulo. A internet &eacute; uma fonte infind&aacute;vel de a&ccedil;&otilde;es inovadoras e, por meio dela, a Sunny Brinquedos levou internautas para as ruas na procura de um boneco Playmobil gigante.</p> <p>Outra ferramenta que est&aacute; modificando as formas de contato entre empresa e cliente s&atilde;o os eventos com um n&uacute;mero grande de pessoas. Na final do campeonato de basquete da temporada 2009/2010, por exemplo, a GL Events Brasil realizou uma a&ccedil;&atilde;o para a Sky que vestiu uma das torcidas com camisas da empresa de TV a cabo, gerando m&iacute;dia espont&acirc;nea para o seu p&uacute;blico-alvo.</p> <p><strong><img alt="" align="right" width="300" height="594" src="/images/materias/novasformas_devassa.jpg" />Estrela relan&ccedil;a brinquedo cl&aacute;ssico</strong><br /> A Estrela tamb&eacute;m aposta em novas formas de contato com o consumidor. Tanto &eacute; que atendeu ao pedido de centenas de adultos amantes do Ferrorama e <a target="_blank" href="https://www.mundodomarketing.com.br/5,14678,estrela-relancara-ferrorama.htm">relan&ccedil;ou o brinquedo</a> este ano. Mas para ativar o produto n&atilde;o poderia ser uma estrat&eacute;gia qualquer. Depois de monitorar os pedidos dos quase tr&ecirc;s mil participantes da comunidade Volta Ferrorama, criada no Orkut, a&nbsp;empresa&nbsp;criou uma a&ccedil;&atilde;o diferente.</p> <p>Para relan&ccedil;ar o produto no Brasil, 10 participantes da comunidade brasileira deveriam fazer o trem percorrer os 20 quil&ocirc;metros finais do Caminho de Santiago de Compostela, na Espanha, em 110 metros de trilhos. Os f&atilde;s do trem de brinquedo <a target="_blank" href="http://www.youtube.com/watch?v=u06ZhHtOqlM&amp;feature=player_embedded">conseguiram atingir o objetivo</a> e, segundo&nbsp;a Estrela, o novo Ferrorama&nbsp;estar&aacute; nas lojas a partir deste m&ecirc;s.</p> <p>Para envolver seus consumidores com a marca Playmobil, a Sunny Brinquedos estimulou internautas via Twitter a encontrarem um <a target="_blank" href="https://www.mundodomarketing.com.br/5,15057,playmobil-brasil-esconde-boneco-gigante-em-sao-paulo.htm">Playmobil gigante</a> nas ruas de S&atilde;o Paulo. O perfil da marca no microblog deu dicas sobre o paradeiro do boneco e em troca a marca presenteou o descobridor com um dos kits Saf&aacute;ri, Castelo do Drag&atilde;o, Piratas-Fantasmas ou Cl&iacute;nica Veterin&aacute;ria, que a Playmobil lan&ccedil;ou este ano.</p> <p><strong>Rapel para oferecer cerveja</strong><br /> Durante uma Copa do Mundo de Futebol &eacute; dif&iacute;cil chamar a aten&ccedil;&atilde;o do consumidor. Por isso, a Devassa incrementou uma simples <a target="_blank" href="https://www.mundodomarketing.com.br/5,14621,devassa-promove-bem-loura-com-rapel-em-predios-de-sp.htm">a&ccedil;&atilde;o de degusta&ccedil;&atilde;o</a> feita em alguns pr&eacute;dios comerciais de S&atilde;o Paulo. Para levar os trabalhadores para a pra&ccedil;a de alimenta&ccedil;&atilde;o do estabelecimento e faz&ecirc;-los degustarem a cerveja, a marca da Schincariol colocou promotoras descendo os edif&iacute;cios de rapel, com mensagens passadas pela janela das salas, promovendo a marca de forma inusitada.</p> <p>&ldquo;O objetivo era que as pessoas fossem impactadas onde o clima costuma ser mais conservador e, com isso, quebrar o paradigma de que n&atilde;o &eacute; poss&iacute;vel se divertir e trabalhar ao mesmo tempo&rdquo;, afirma Guilherme Moraes, Diretor de Cervejas do Grupo Schincariol, em entrevista ao Mundo do Marketing. A a&ccedil;&atilde;o distribuiu vouchers que foram trocados pela cerveja Devassa Bem Loura em bares credenciados.</p> <p>O balan&ccedil;o da a&ccedil;&atilde;o foi de 2.230 pessoas abordadas diretamente, 22.500 pessoas impactadas indiretamente e 1.930 vouchers entregues. &ldquo;Planejamento, criatividade e o entendimento total do esp&iacute;rito inovador s&atilde;o fundamentais para que estas a&ccedil;&otilde;es resultem em rea&ccedil;&otilde;es inusitadas e surpreendentes&rdquo;, ensina Moraes. &ldquo;Temos que sair da paisagem comum. Esse tipo de a&ccedil;&atilde;o n&atilde;o est&aacute; na prateleira e nem tem espa&ccedil;o pr&eacute;-definido. O trabalho &eacute; tr&ecirc;s vezes maior que o normal,&nbsp;a produ&ccedil;&atilde;o tamb&eacute;m &eacute; mais cara, mas n&atilde;o houve o custo de m&iacute;dia&rdquo;, emenda Aaron Sutton, s&oacute;cio da ag&ecirc;ncia Mood, respons&aacute;vel pelo desenvolvimento do projeto.</p> <p><strong><img alt="Marcas criam novas formas de se comunicar" align="left" width="300" height="164" src="/images/materias/novasformas_sky(1).jpg" />Torcida Sky invade est&aacute;dio</strong><br /> A Sky tamb&eacute;m soube usar uma estrat&eacute;gia diferenciada para expor sua marca e impactar um grande n&uacute;mero de potenciais clientes. Para isso, a empresa contratou a GL Events Brasil para ativar a marca na partida final do campeonato nacional de basquete, o Novo Basquete Brasil (NBB). A partida entre Flamengo e Bras&iacute;lia chamou a aten&ccedil;&atilde;o dos telespectadores n&atilde;o s&oacute; pelas jogadas, mas tamb&eacute;m pelo espa&ccedil;o ocupado na arquibancada para a Torcida Sky.</p> <p>&quot;Fechamos uma &aacute;rea da arquibancada para que torcedores vestissem a camisa da Sky que tamb&eacute;m levava o escudo do Flamengo e foi uma oportunidade de m&iacute;dia espont&acirc;nea para a marca. Foram cerca de 600 torcedores mostrando a Sky na TV em um espa&ccedil;o do est&aacute;dio localizado estrategicamente na frente da cabine de transmiss&otilde;es&rdquo;, explica Benedito Cantanhed, Gerente de Desenvolvimento de Produtos e Servi&ccedil;os da ag&ecirc;ncia.</p> <p>A GL Events Brasil tamb&eacute;m atingiu consumidores adolescentes de forma diferente. Em um show da cantora Dani Lovato, a Ambev distribuiu tr&ecirc;s mil latas de Guaran&aacute; Antarctica A&ccedil;a&iacute; na sa&iacute;da do evento. &ldquo;O diferencial &eacute; a qualifica&ccedil;&atilde;o para atrair as pessoas&rdquo;, completa Cantanhed.</p> <p><img alt="Marcas criam novas formas de se comunicar" align="right" width="350" height="289" src="/images/materias/novasformas_audi_twix.jpg" /><strong>Novas a&ccedil;&otilde;es n&atilde;o garantem o&nbsp;sucesso</strong><br /> Nem sempre uma boa ideia &eacute; garantia de&nbsp;repercuss&atilde;o positiva para a marca e&nbsp;a proposta de uma experi&ecirc;ncia diferenciada pode n&atilde;o sair como o planejado.&nbsp;Apesar de elaborar uma grande a&ccedil;&atilde;o de Marketing nas ruas de S&atilde;o Paulo, o Twix deixou&nbsp;a desejar quando promoveu uma chuva de chocolates para f&atilde;s do produto.&nbsp;A <a target="_blank" href="https://www.mundodomarketing.com.br/5,14402,chuva-de-twix-repercute-de-forma-negativa-na-internet.htm">Chuva de Twix</a> acabou como um balde de &aacute;gua fria para cerca de duas mil pessoas&nbsp;em maio deste ano.</p> <p>A a&ccedil;&atilde;o distribuiu aproximadamente 16 mil unidades do&nbsp;chocolate junto com papel picado, mas&nbsp;o espa&ccedil;o destinado para os consumidores ficou pequeno e muita gente teve que ficar olhando a a&ccedil;&atilde;o sem poder participar. A Audi &eacute; outra marca que tentou mas n&atilde;o conseguiu se destacar positivamente ao criar uma nova forma de se comunicar com o consumidor.</p> <p>A montadora alem&atilde; apresentou o novo modelo A1 nas ruas da B&eacute;lgica e, para mostrar a agilidade e o desempenho do autom&oacute;vel, foi montada uma pista de skate&nbsp;onde o carro realizaria&nbsp;manobras.&nbsp;O p&uacute;blico presente acompanhou de perto a capotagem do A1 na pista, fazendo com que todo o trabalho de experi&ecirc;ncia virasse, literalmente,&nbsp;de cabe&ccedil;a para baixo.</p>
Marcas criam ações inusitadas para chamar a atenção
27 de agosto de 2010
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