<div><img alt="Obama" width="250" height="374" align="left" src="/images/materias/obama_atualuxo.jpg" />Mais uma vez a autenticidade foi chamada ao palco do Atualuxo 2009. Desta vez, nas palavras de Marc Gob&eacute;, fundador da Emotional Branding e um dos maiores especialistas em marca do mundo. Gob&eacute; foi al&eacute;m. Prop&ocirc;s que as marcas de Luxo se inspirem no grafite. &ldquo;O grafite &eacute; aut&ecirc;ntico&rdquo;, destaca. E por que o grafite haveria de ser Luxo? Basta olhar a imagem ao lado. &ldquo;Essa imagem elegeu um presidente!&rdquo;, exclama Gob&eacute;.</div> <div>&nbsp;</div> <div>Algumas marcas j&aacute; entenderam este novo momento. &Eacute; o caso da Cartier, que pintou o grafite em paredes de sua funda&ccedil;&atilde;o. Segundo Gob&eacute;, os novos valores do Luxo t&ecirc;m a ver com rebeldia, autenticidade e conex&atilde;o. &ldquo;Temos que humanizar as marcas, pois elas n&atilde;o s&atilde;o perfeitas, assim como os seres humanos&rdquo;.&nbsp;</div> <div>&nbsp;</div> <div>Gob&eacute; tamb&eacute;m provocou os gestores das marcas de Luxo. &ldquo;Lembra quando as marcas de Luxo eram significado de vanguarda?&rdquo;. Ele exemplifica pela atua&ccedil;&atilde;o do segmento na internet, que tem um poder quatro vezes maior que as m&iacute;dias tradicionais, segundo estudo da Procter &amp; Gamble. &ldquo;Quantas marcas de Luxo est&atilde;o subutilizadas na web?&rdquo;.</div>
