<div><img alt="Chanel" width="250" height="167" align="right" src="/images/materias/chanel_atualuxo.jpg" />Que uma marca &eacute; importante para toda empresa, isso todo profissional de Marketing sabe. Mas, no segmento do Luxo, marca &eacute; essencial, aponta a Interbrand. &ldquo;A marca n&atilde;o &eacute; &lsquo;um&rsquo; motor do neg&oacute;cio, mas sim &lsquo;o&rsquo; motor. Uma marca de Luxo &eacute; o motor de todo o neg&oacute;cio&rdquo;, afirma Manfredi Ricca, Gerente Geral da Interbrand de Mil&atilde;o.&nbsp;Estudos da Interbrand apontam que o mercado de perfumes &eacute; o que mais deixa claro esta constata&ccedil;&atilde;o. &ldquo;Aqui a marca &eacute; essencial. N&atilde;o se vende se n&atilde;o tiver uma grande marca estampando o produto&rdquo;, aponta Ricca.</div> <div>&nbsp;</div> <div>P<img width="300" height="219" align="left" alt="" src="/images/materias/interbrand_atualuxo.jpg" />ara Jean Baptiste Danet, CEO da Interbrand na Europa, n&atilde;o h&aacute; mist&eacute;rio para o sucesso neste segmento, pois ele deve ser o mais sofisticado do mundo. O que nem sempre acontece. Pierre Cardin perdeu o seu status de marca de Luxo quando diversificou demais o seu portf&oacute;lio de produtos, fazendo um licenciamento indiscriminado. &ldquo;Eles destru&iacute;ram a marca&rdquo;, diz Baptiste Danet.</div> <div>&nbsp;</div> <p>Um caso de sucesso &eacute; a Chanel. &ldquo;Eles t&ecirc;m vestidos, perfumes e os rel&oacute;gios que s&atilde;o um sucesso&rdquo;, adiciona Baptiste Danet. Por essas e outras movimenta&ccedil;&otilde;es de mercado, como a crise, o consultor da Interbrand aposta numa grande reviravolta no ranking das marcas de Luxo mais valiosas deste ano. Em 2008, Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Herm&egrave;s, Prada e Giorgio Armani eram as primeiras.&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p>
