<p><img height="249" alt="Los Dos atrai homens com cerveja, futebol e mulheres" width="320" align="right" src="/images/materias/los-dos_loja.jpg" /></p> <p>Que homem n&atilde;o gosta de futebol, festas, cerveja e mulheres bonitas? Foi apostando nisso que a Los Dos chegou ao mercado h&aacute; dois anos. A receita parece ter dado certo, j&aacute; que a grife abriu dez lojas nesse per&iacute;odo. Para fazer os homens se interessarem por moda e conhecerem as cole&ccedil;&otilde;es, a marca traz a bola para as roupas, promove festas e d&aacute; bebida de gra&ccedil;a. Tudo isso para ter uma rela&ccedil;&atilde;o direta, pr&oacute;xima e transparente com o consumidor.</p> <p>A marca foi criada por Tico Sahyoun, que aprendeu a trabalhar com moda nos anos em que, junto com seu pai, comandou a feminina BobStore. Mas a cria&ccedil;&atilde;o da Los Dos n&atilde;o foi baseada apenas em fazer uma vers&atilde;o da grife para o p&uacute;blico masculino. Tico foi procurar em Londres, Mil&atilde;o, Los Angeles e Nova York como fazer uma rede que n&atilde;o vendesse apenas o produto, mas que tamb&eacute;m passasse atrav&eacute;s dele o seu DNA. &ldquo;Montei a Los Dos baseado em moda, futebol e cerveja, mas o principal foi criar um ambiente para que o consumidor se sinta a vontade&rdquo;, afirma Tico Sahyoun, Diretor Criativo da Mandi&amp;Co, grupo que det&eacute;m a marca.</p> <p>O Futebol n&atilde;o est&aacute; presente na Los Dos s&oacute; em dias de jogos. A marca tem em suas lojas uma &aacute;rea onde fica a sua cole&ccedil;&atilde;o ligada ao tema, que nesse ano deve ser respons&aacute;vel por cerca de 30% do faturamento total da rede. &ldquo;Normalmente as marca t&ecirc;m roupas ligadas ao rugby ou p&oacute;lo. As que eram ligadas ao futebol faziam isso sem glamour nenhum&rdquo;, conta Sahyoun.</p> <p><strong>Eventos e internet para contato direto<img height="351" alt="Los Dos atrai homens com cerveja, futebol e mulheres" width="250" align="left" src="/images/materias/los-dos_stella.jpg" /><br /> </strong>Para fortalecer a rela&ccedil;&atilde;o da marca com o tema, durante a Copa do Mundo cada jogo da sele&ccedil;&atilde;o brasileira reuniu pessoas em um espa&ccedil;o com comida, bebida e sal&atilde;o de beleza. Num dos dias, o jogador Ganso foi at&eacute; l&aacute; ver a particda. Por isso, a a&ccedil;&atilde;o foi batizada de &quot;O Dunga n&atilde;o chamou, mas a Los Dos convocou&quot;. Logo ap&oacute;s a Copa, a marca trouxe a musa Larissa Riquelme para uma sess&atilde;o de fotos.</p> <p>A cerveja fica por conta do bar da Stella Artois, que fica na flagship da marca, em Moema, na capital paulista. &ldquo;As pessoas v&atilde;o, tomam uma cerveja, passam um tempo na loja, olham as roupas e compram&rdquo;, afirma o empres&aacute;rio em entrevista ao Mundo do Marketing. &Eacute; nesse ponto de venda que tamb&eacute;m s&atilde;o realizados eventos cerca de uma vez por m&ecirc;s. Os shows, happy hours e, &eacute; claro, as transmiss&otilde;es de jogos de futebol chegam a reunir cerca de 300 pessoas.</p> <p>&nbsp;&ldquo;N&oacute;s temos uma lista de clientes amigos que convidamos para nossas festas&rdquo;, garante Sahyoun. S&atilde;o essas pessoas cadastradas que tamb&eacute;m recebem as revistas customizadas da marca. Lan&ccedil;adas a cada cole&ccedil;&atilde;o, as publica&ccedil;&otilde;es n&atilde;o servem apenas como um cat&aacute;logo, mas tratam de assuntos que interessam ao p&uacute;blico masculino, muitos deles s&atilde;o inclusive sugeridos pelos pr&oacute;prios consumidores da Los Dos. &ldquo;N&oacute;s temos um rela&ccedil;&atilde;o bem direta com o nosso cliente. O site &eacute; super aberto e divulgamos o e-mail de contato para que as pessoas possam sempre mandar sugest&otilde;es e serem respondidas&rdquo;, afirma Tico.</p> <p><strong>Repensando as estrat&eacute;gias<img height="310" alt="Los Dos atrai homens com cerveja, futebol e mulheres" width="188" align="right" src="/images/materias/los-dos_menores.jpg" /><br /> </strong>Prova desse contato direto e proximidade com o cliente &eacute; o Twitter da marca. No endere&ccedil;o <a target="_blank" href="http://twitter.com/losdos_tico">@LOSDOS_TICO</a>, o pr&oacute;prio empres&aacute;rio responde quase que imediatamente todas as cita&ccedil;&otilde;es que s&atilde;o feitas na rede. &ldquo;As mensagens chegam direto no meu celular e eu mesmo as respondo&rdquo;, afirma o Diretor Criativo da Mandi&amp;Co.<br /> <br /> Outra a&ccedil;&atilde;o realizada pela Los Dos para agradar os homens &eacute; fazer mulheres usarem as roupas da marca. &ldquo;Come&ccedil;ou como uma brincadeira que publicamos na nossa revista. Mas a repercuss&atilde;o foi t&atilde;o grande que agora fazemos um ensaio a cada cole&ccedil;&atilde;o&rdquo;, conta Tico. Al&eacute;m disso, a marca tamb&eacute;m lan&ccedil;ou uma <a target="_blank" href="https://www.mundodomarketing.com.br/9,15095,grifes-lancam-marcas-infantis-para-agradar-pais-e-filhos.htm">vers&atilde;o infantil</a> para os filhos que quiserem se vestir igual ao seus pais.</p> <p>Com os dois anos de sucesso da sua marca, Tico foi convidado para fazer parte do grupo BR Labels, dono da grife Mandy&amp;Co. &ldquo;Me chamaram para ir para l&aacute; porque precisavam de algu&eacute;m que ficasse &agrave; frente da Mandy&amp;Co pensando em a&ccedil;&otilde;es diferentes. Levei a Los Dos comigo e isso vai fortalecer as duas lojas&rdquo;, conta Tico. O grupo BR Labels tamb&eacute;m agrupa marcas como Calvin Klein e VR.</p> <p>Com a ades&atilde;o ao grupo, a marca est&aacute; passando por mudan&ccedil;as em estrat&eacute;gias. &ldquo;Ganhamos uma nova estrutura. Por isso precisamos pensar um pouco antes de agir no pr&oacute;ximo ano. Mas nada disso muda a filosofia da Los Dos&rdquo;, afirma. Com a parceira, a Mandy &amp; CO ganhar&aacute; uma revista customizada assim como a da Los Dos em mar&ccedil;o. <br /> &nbsp;</p>
Los Dos atrai homens com cerveja, futebol e mulheres
6 de dezembro de 2010
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