<p>A Kraft entrou em contato conosco para fazer um esclarecimento sobre o post &ldquo;<a target="_blank" href="https://mundodomarketing.com.br/15370,13,blogs,lucro-com-extensao-de-linha.html">Lucro com extens&atilde;o de linha</a>&rdquo;,&nbsp;em que&nbsp;falo basicamente&nbsp;sobre uma varia&ccedil;&atilde;o de sabor no cream cheese Philadelphia&nbsp;que levou a empresa a&nbsp;cobrar, e lucrar, mais. Tudo isso, fruto de uma pequena inova&ccedil;&atilde;o. O que &eacute; uma &oacute;tima estrat&eacute;gia de Marketing. Por meio de sua assessoria de imprensa, a companhia diz que: &ldquo;A pol&iacute;tica de pre&ccedil;os adotada pelo varejista da foto que ilustra a mat&eacute;ria n&atilde;o condiz com os pre&ccedil;os sugeridos pela Kraft Foods Brasil. A companhia sugere o pre&ccedil;o de R$ 3,69 para a linha Original (incluindo os sabores Peito de Peru e Presunto), e de R$ 3,99 para a linha Light do cream cheese Philadelphia&rdquo;.</p> <p>O post anterior n&atilde;o fala, mas digo agora: o varejo que a empresa se refere &eacute; ningu&eacute;m menos que o P&atilde;o de A&ccedil;&uacute;car. Mais precisamente a loja verde do Shopping Iguatemi, onde tirei a foto abaixo. Veja como o esclarecimento refor&ccedil;a a quest&atilde;o da extens&atilde;o de linha que d&aacute; lucro. De acordo com a pr&oacute;pria Kraft, a linha light &eacute; um pouco mais cara. Ok. Entendi a mensagem da empresa: ela quer dizer que n&atilde;o h&aacute; uma diferen&ccedil;a de 53% entre uma e outra. Ok de novo. Mas o P&atilde;o de A&ccedil;&uacute;car viu valor nisso e est&aacute; lucrando, apesar de estar vendendo a linha light abaixo do pre&ccedil;o sugerido. Isso se explica pelas negocia&ccedil;&otilde;es de descontos x volume, ou por querer fazer girar o produto mais barato mais r&aacute;pido, al&eacute;m do fato de o pr&oacute;prio P&atilde;o de A&ccedil;&uacute;car ser famoso por um pre&ccedil;o mais alto. N&uacute;meros a parte, o sabor do Philadelphia Peito de Peru &eacute; melhor do que o de Presunto.</p> <p style="text-align: center"><br /> &nbsp;<img height="307" alt="Kraft responde sobre sua pol&iacute;tica de pre&ccedil;os" width="550" src="/images/materias/philadelphia_blogredacao(1).jpg" /><br /> &nbsp;</p>
Kraft responde sobre sua política de preços
20 de agosto de 2010
