A Jose Cuervo investe em um novo posicionamento global de Marketing, com o objetivo de incentivar o consumo da tequila gelada. Para promover o novo hábito, a empresa tem realizado diversas ações desde novembro. A primeira foi o patrocínio à banda norte-americana OK Go!, que realizou performances gratuitas dentro de uma carreta no Rio de Janeiro e em São Paulo.
A estratégia é desenvolvida com a ativação em pontos de venda em todo o Brasil, por meio de materiais de comunicação, distribuição de brindes e abordagem do público por promotores da marca. Nas ações em bares, os funcionários distribuem um jogo personalizado da Jose Cuervo, similar ao popular jogo da verdade, com a intenção de “quebrar o gelo”.
Outra iniciativa é um concurso cultural, que premia duas pessoas por semana até o dia 29 de janeiro com frigobares exclusivos. Já o prêmio principal será uma viagem para Londres com três acompanhantes. Para participar, o internauta deve acessar o site da marca e responder à pergunta “Conte-nos uma história Ice Cold”. As ações são produzidas pela agência Power4.
