A Philips faz parceria com a rede Cinépolis para o lançamento da Philips Ambilight Sala 4DX. A sala de cinema do shopping JK Iguatemi, em São Paulo, é a única do estado com efeitos como vento, água, cheiros e poltronas com movimento e luzes especiais. A iniciativa que aumenta a imersão dos espectadores no filme visa promover as TVs Philips com Ambilight. Os aparelhos e chegam ao mercado com uma tecnologia que expande a luz e as cores da TV, dando a impressão de que a tela é maior e criando o chamado “efeito cinema” em casa. O projeto é da agência Mood.