<p>&ldquo;Voc&ecirc;s s&atilde;o mais s&oacute;rdidos do que marqueteiros de campanha pol&iacute;tica&rdquo;. Ao ouvir a frase, numa cena da novela global Ti Ti Ti, Jos&eacute; Estev&atilde;o Cocco escreveu um manifesto em defesa da profiss&atilde;o de Marketing. Membro fundador da Academia Brasileira de Marketing, Presidente da AbraEsporte (Academia Brasileira de Marketing Esportivo) e Conselheiro da Ampro (Associa&ccedil;&atilde;o de Marketing Promocional), Cocco aproveita o gancho da fala dita pela personagem de Claudia Raia para tra&ccedil;ar um paralelo entre os bons profissionais de Marketing e os que recebem, pejorativamente, o nome de marqueteiros. Leia o artigo na &iacute;ntegra abaixo:</p> <p>&nbsp;</p> <p><strong><img alt="Cocco escreve manifesto em defesa da profissao de Marketing" align="left" width="200" height="270" src="/images/materias/cocco.jpg" />ALMA LAVADA<br /> </strong><em>Por Jos&eacute; Estev&atilde;o Cocco </em></p> <p>&quot;Voc&ecirc;s s&atilde;o mais s&oacute;rdidos do que marqueteiros de campanha pol&iacute;tica&quot;<br /> Com essa frase, Jaqueline Maldonado (Claudia Raia) na novela TI TI TI, da Rede Globo, dita com toda indigna&ccedil;&atilde;o e eloqu&ecirc;ncia, agride verbalmente o casal de salafr&aacute;rios. Para n&oacute;s, profissionais de marketing, foi uma lavada de alma.</p> <p>De repente, a nossa profiss&atilde;o passou a ser achincalhada e n&oacute;s profissionais &iacute;ntegros, tradicionais e respons&aacute;veis colocados no mesmo saco de muitos n&atilde;o profissionais que n&atilde;o dignificam a profiss&atilde;o nem o marketing.<br /> A m&iacute;dia, percebendo o estrago que esses picaretas causam ao segmento marketing, logo se apressou a identific&aacute;-los pejorativamente de marqueteiros.</p> <p>Nada incomoda mais um verdadeiro profissional de marketing do que ser chamado de marqueteiro.<br /> Marqueteiro &eacute; a m&atilde;e! Eu sou um profissional de marketing. E exijo respeito pela minha digna profiss&atilde;o. Assim como n&atilde;o chamamos os jornalistas de jornaleiros, tamb&eacute;m n&atilde;o devemos ser chamados pejorativamente de marqueteiros.</p> <p>Marqueteiros s&atilde;o alguns, n&atilde;o todos, os que realizam campanhas pol&iacute;ticas execr&aacute;veis e odiosas sob todos os pontos de vista, sejam legais, sociais, &eacute;ticos. S&atilde;o aquelas campanhas enganosas. Revoltantes. Que se aproveitam da baixa participa&ccedil;&atilde;o pol&iacute;tica da popula&ccedil;&atilde;o. Que se valem das baix&iacute;ssimas cultura e educa&ccedil;&atilde;o de nosso povo. Que ajudam e contribuem para manter essa classe pol&iacute;tica que a&iacute; est&aacute;, permanece e n&atilde;o arreda p&eacute; da explora&ccedil;&atilde;o da boa f&eacute; do nosso povo. S&atilde;o aquelas campanhas enganosas que n&atilde;o t&ecirc;m qualquer puni&ccedil;&atilde;o pelos excessos e mentiras. De vereador a presidente da rep&uacute;blica.</p> <p>Tudo &eacute; v&aacute;lido nas campanhas pol&iacute;ticas. Aquelas que teimam em ter um pouco mais de &eacute;tica n&atilde;o ganham votos. E os marqueteiros sabem disso. Dominam, como ningu&eacute;m, as artimanhas e golpes baixos que pegam a popula&ccedil;&atilde;o pelo est&ocirc;mago, pelos apelos baratos e demag&oacute;gicos.</p> <p>Se formos relacionar tudo o que as mentirosas e enganosas campanhas pol&iacute;ticas ou de governos alardeiam como verdades n&atilde;o h&aacute; espa&ccedil;o que chegue na m&iacute;dia. Na iniciativa privada os atos, promessas e qualidade de produtos s&atilde;o severamente punidos em caso de ferirem a &eacute;tica comercial, industrial, concorrencial, social entre outras.<br /> &nbsp;</p> <p>Por que nas promessas v&atilde;s e mentirosas n&atilde;o t&ecirc;m qualquer fiscaliza&ccedil;&atilde;o dos tribunais, dos &oacute;rg&atilde;os dos consumidores, da m&iacute;dia? Por que as campanhas pol&iacute;ticas n&atilde;o s&atilde;o enquadradas no C&oacute;digo de Defesa do Consumidor? Por que as campanhas pol&iacute;ticas n&atilde;o t&ecirc;m o seu CONAR? Por que a atividade pol&iacute;tica e suas escusas negociatas n&atilde;o t&ecirc;m um CADE espec&iacute;fico?</p> <p>Assistir, na televis&atilde;o, a um autor colocar na boca de uma das principais personagens da novela, uma frase t&atilde;o forte, t&atilde;o realista, t&atilde;o atual e t&atilde;o desejada pelos verdadeiros profissionais de marketing, &eacute; uma lavada de alma.<br /> Obrigado Maria Adelaide Amaral, obrigado Jaqueline Maldonado.</p>
J. Cocco escreve manifesto em defesa da profissao de Marketing
4 de março de 2011