A Itaipava faz uma homenagem surpresa ao estádio Itaipava Arena Fonte Nova, em Salvador, e o envolve em uma fita gigante. A ação, que ocorreu no dia da cerimônia de batismo do espaço, na sexta, dia 5, usou uma fita do Nosso Senhor do Bonfim de 720 metros para simbolizar a importância do local para a população da cidade. As pessoas que estiveram no evento receberam adesivos, bate-bates e brindes de incentivo.
Para marcar a inauguração também foram montados painéis que reproduzem gritos de torcedores no estádio de futebol. No chão de 15 pontos de ônibus espalhados pela cidade há tapetes que imitam gramado e no totem lateral um botão que emite sons da torcida com a mensagem “Itaipava Arena Fonte Nova. Futebol 100. Cerveja 100%”. A campanha com veiculação apenas na Bahia divulga o naming rights da marca e inclui mídia exterior, anúncios, spot de rádio e distribuição de brindes.
