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As marcas representam em muitos negócios o maior patrimônio das empresas. Nomes consagrados garantem a preferência do consumidor e novas possibilidades a partir das chamadas extensões de marca. A extensão pode ser entendida como a entrada em uma categoria diferente da qual uma marca se consagrou. O consumidor associa os benefícios do produto consagrado ao lançamento, garantindo maior e mais rápida aceitação. </p>
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