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O Instituto Ayrton Senna apoia a Unidos da Tijuca no Carnaval 2014 na celebração dos 20 anos do legado do piloto com o enredo “Acelera, Tijuca” desenvolvido por Paulo Barros. A escola de samba terá acesso ao acervo inédito do Instituto e aos direitos de imagem. Atualmente, 100 milhões de produtos, de alimentos a iates, são fabricados com a marca do ídolo brasileiro por ano. Diversas empresas negociam com a Unidos da Tijuca para associar a marca à imagem positiva de Senna e a atributos como velocidade, tecnologia, sucesso, orgulho nacional e glamour.
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