Desde seu lançamento, o Brand Model Canvas distinguiu-se por oferecer uma visão holística e integrada da marca. Focando desde a identificação de problemas dos usuários até na elaboração de promessas de marca convincentes, a ferramenta emergiu como uma resposta às necessidades complexas de um mercado em constante evolução.
Criado por Marcelo Nascimento, o Canvas rapidamente se estabeleceu como um recurso indispensável para estrategistas de marca, utilizando uma abordagem centrada no ser humano e na solução de problemas reais do usuário.
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Por que o Brand Model Canvas se destaca?
A eficácia do Canvas reside em sua capacidade de simplificar o complexo. Ao destacar a importância de conectar genuinamente com o público e fornecer uma estrutura clara para explorar todos os aspectos cruciais da plataforma de marca, a ferramenta oferece um caminho prático e pragmático para desenvolver estratégias de marca que realmente se conectam com seus consumidores.
O Impacto do Brand Model Canvas
Ao longo dos anos, o Brand Model Canvas provou ser mais do que uma ferramenta; transformou-se em um guia confiável para a construção de marcas fortes e autênticas. Sua influência é evidente na forma como pequenas e médias empresas agora abordam sua estratégia de marca, priorizando uma conexão real com seus públicos e fundamentando suas estratégias em insights sólidos sobre os usuários.
Reputação e lealdade
O Brand Model Canvas proporciona a base para uma tomada de decisão estratégica e orientada a execução de sua promessa de marca, o que, por sua vez, constrói uma forte reputação no mercado. Ao cumprir consistentemente essa promessa, as marcas estabelecem uma base sólida de confiança com os clientes, o que é fundamental para o desenvolvimento da lealdade.
Clientes leais são menos sensíveis ao preço e mais propensos a continuar fazendo negócios com a marca, reduzindo o CAC ao longo do tempo, pois o custo de manter um cliente existente é significativamente menor do que o de adquirir um novo.
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Benefícios práticos do Brand Model Canvas
A aplicação do Brand Model Canvas oferece vantagens tangíveis para negócios de todos os tamanhos. Aqui estão os principais benefícios que as empresas podem esperar:
Clareza Estratégica: Com sua estrutura abrangente, o Canvas ajuda a definir com precisão o posicionamento da marca, promessas e valores, alinhando-os às necessidades do público-alvo.
Diferenciação Competitiva: Em mercados cada vez mais saturados, o Canvas facilita a identificação e comunicação de diferenciais únicos, ajudando marcas a se destacarem.
Engajamento do Cliente: Ao focar na resolução de problemas reais dos usuários, o Canvas aprimora a relevância da marca para seus consumidores, fomentando um engajamento mais profundo.
Aplicando o Brand Model Canvas
A eficácia do Brand Model Canvas reside na sua simplicidade e praticidade. Veja como começar:
- Identifique os Problemas do Usuário: Comece mapeando as principais dificuldades que sua marca resolve, colocando as necessidades do usuário no centro da sua estratégia.
- Defina Sua Promessa de Marca: Clarifique o que torna sua marca única e como ela se compromete a entregar valor ao seu público.
- Implemente com Instruções Práticas: Siga as dicas e orientações fornecidas para preencher cada seção do Canvas, garantindo uma estratégia de marca coesa e alinhada.
- Monitore, Meça e Ajuste: Veja o Canvas como uma ferramenta viva, que evolui junto com sua marca. Esteja aberto a feedback e pronto para fazer ajustes conforme necessário.
Histórias de Sucesso
Diversas empresas, das startups às multinacionais, utilizam o Brand Model Canvas para revitalizar suas marcas. Por exemplo, uma pequena empresa de tecnologia usou a ferramenta para redefinir seu posicionamento no mercado, concentrando-se em soluções inovadoras para problemas ambientais, o que resultou em um aumento significativo no engajamento do cliente e na percepção da marca.
Além de pequenas empresas, start-ups e Scale-ups nos últimos 10 anos o canvas foi utilizado em Universidades, incubadoras, aceleradoras e marcas dentro e fora do Brasil, marcas como Itaú, Grupo Eleva, Ipiranga, Profarma entre outras.
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Para Quem Deseja Ir Além
O Brand Model Canvas não é apenas para quem está construindo uma marca do zero. Ele é também uma ferramenta valiosa para marcas estabelecidas que buscam se reinventar ou aprofundar sua conexão com os consumidores.
Sobre o autor
Marcelo Nascimento é Designer, apaixonado por colaboração e agilidade, especializado em Branding, Futures Thinking, metodologias ágeis, UX e design de negócios. Tem ampla experiência em plataformas estratégicas de marca, resolução de problemas complexos, facilitação de dinâmicas colaborativas e já atendeu clientes como Ipiranga, FGV, Disney, Bayer, Ticket, Merck, Atento, Coca-Cola e Pfizer.
É sócio fundador da agência Binky onde atua como gestor de Inovação, sendo o responsável pela área de estratégia da empresa, onde lidera pesquisas, facilita sprints, realiza análise de dados e constrói plataformas estratégicas de marcas em projetos de UX, branding e design de negócios.
É consultor estratégico de gestão de marcas e modelos de negócio no Instituto Gênesis, a incubadora da PUC Rio onde presta consultoria para as empresas incubadas e ao próprio instituto.
No IED — Istituto Europeo di Design, além de professor e coordenador de cursos foi o responsável pelo Núcleo de Estratégia e Gestão da escola, a coordenação e construção dos cursos de Branding, da pré graduação em design e do Master em design empreendedor além de co-estruturar o modelo de aprendizado baseado em projetos na escola.
É membro associado do Copenhagen Institute for Futures Studies um think tank dinamarquês focado em planejamento de cenários de futuros e tendências globais disruptivas para o mercado onde construiu os métodos, ferramentas e modelos para construção colaborativa de cenários e visões de futuros utilizados no CIFS Latam.
Especialista em branding, processos colaborativos, metodologias participativas, transformação cultural, agilidade e inovação. É, também, professor do MBA Mundo do Marketing.
Você pode saber mais sobre o Meu trabalho no meu perfil no Linkekin.
