Um estudo recém-divulgado pela Samsung Ads – braço publicitário da Samsung – sugere que marcas que queiram se conectar com audiências interessadas em serviços de streaming precisam alocar, idealmente, 30% de sua verba publicitária destinada à televisão para fazer anúncios nas TVs conectadas (CTV). Caso contrário, as organizações arriscam perder o acesso ao “público streamer”, grupo bastante específico e de grande valor estratégico para as marcas.
Para exemplificar, a pesquisa aponta que, ao investir 90% da sua verba publicitária de TV exclusivamente no modelo linear tradicional, ignorando um mix adequado de meios para englobar a audiência streamer, uma empresa perderia a chance de se conectar aos usuários das mais de 18 milhões de CTVs (considerando apenas as fabricadas pela Samsung) no Brasil.
Este total representa 82% da base de telespectadores – um equivalente a mais de 72 milhões de consumidores. Para Essio Floridi, diretor sênior de Operações e Vendas de Samsung Ads para a América Latina, os números comprovam que uma estratégia linear é um erro para as marcas, que não apenas perdem a chance de impactar milhões de potenciais consumidores mas também desperdiçam o orçamento para publicidade.
O estudo destaca, também, uma predisposição acentuada ao consumo por parte do público streamer. Em categorias como eletroeletrônicos, automóveis, e investimentos, por exemplo, as chances de que um membro deste grupo seja convencido a fazer uma compra é muito maior do que o impulso identificado entre o público não streamer.
Este impulso precisa ser levado em consideração em estratégias de comunicação e publicidade, já que essa audiência representa 60% ou mais do potencial público-alvo para essas categorias. Além disso, as residências com acesso a streaming assistem a significativamente menos tempo de TV linear do que as casas sem acesso.
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