Com a aproximação da Páscoa, celebrada no próximo domingo, dia 9, os internautas compartilham no Twitter os seus chocolates e itens preferidos para a data. De acordo com o módulo de Monitoramento da Buzzmonitor, 257.031 publicações citam termos referentes à Páscoa no período de 4 de março a 4 de abril. As menções foram feitas por 204.397 usuários únicos.
Nos top termos dos posts referentes à Páscoa temos a presença de duas marcas: Cacau Show (3,74% dos posts) e Kinder (1,65% dos posts). Ao ampliarmos esse universo também para os produtos de cada marca, destaca-se o Buzz sobre o ovo de Páscoa dos Ursinhos Carinhosos, assinado pela Cacau Show.
Top 25 termos nos posts de Páscoa (Twitter) – Período 04/03 a 04/04
O motivo da repercussão do produto entre os internautas é o ursinho zangado. O kit de Páscoa dos ursinhos carinhosos está sendo vendido com três opções de brinde (Ursinho Raio de Sol, Ursinho Animadinha ou Ursinho Zangadinho) e o mood mal-humorado do zangado ganhou o coração dos internautas e virou objeto de desejo.
Das menções à Páscoa, 5,45% citam “ursinho”, “carinhoso”, “ursinhos” ou “zangado”, o que demonstra como os tuiteiros se identificaram com o personagem.
Além dos tradicionais ovos de Páscoa, outros itens comentados para a temporada de Páscoa são:
Coelhinho: 6% das menções
Barra: 3,5% das menções
Caixa: 2,4% das menções
Bombom: 2,2% das menções
Cesta: 1,4% das menções
Colomba: 1,3% das menções
Vale lembrar que no caso do termo “coelhinho” ele está presente tanto em menções de produto quanto em posts sobre o personagem: o coelhinho da Páscoa. Nos termos de destaque ainda temos a referência aos ovos de colher, através do termo “colher”, mencionado em 1,23% dos posts.
Além dos destaques já mencionados, houve grande procura por ovos com brindes, outros produtos licenciados, como o da personagem Naruto, da D’elicce, do Scooby-Doo, também da Cacau Show e preocupação com preço.
Público e principais escolhas
O público que fala sobre a Páscoa é em sua maioria feminino (56,3%) e no ranking de cidades dos internautas estão no topo Belo Horizonte, Brasília e Recife. A escolha de itens de Páscoa remete muito à relação afetiva, de presentear pessoas do seu círculo familiar com guloseimas ou receber um mimo.
Dos usuários que falam sobre a data, 1,4% citam o termo mãe (relatando principalmente que esperam ganhar algo delas) e 0,7% citam os termos “filho”, “filha”, “sobrinho”, “sobrinha”, “afilhado” ou “afilhada”, relatando que têm a intenção de presenteá-los. Já a troca de itens de Páscoa (ou expectativa de ganhar) entre “namorado”, “namorada”, “marido”, “esposa”, “noivo” ou “noiva” é citada por 0,9% dos usuários.
Ainda na análise do público, a classificação de interesses da Buzzmonitor nos permite perceber que quem fala de Páscoa também tem interesse em conversas sobre Governo/Política, Comércio e Família e Relacionamentos.
A partir das análise dos posts do Twitter, podemos esperar uma Páscoa de 2023 com muita nostalgia de personagens da infância e também momentos em família. Pelo considerável volume de menções a itens específicos, os usuários demonstram que estão dispostos a investir em ovos de chocolate ou mesmo itens de menor ticket médio como barra, trufa e caixa. Sobre os pontos de venda, os ovos vendidos em lojas de marca própria superaram as menções às marcas de ovos comercializadas em varejistas.
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