No Marketing, o salário alto deixou de ser apenas resultado da experiência e passa a refletir a capacidade de adaptação. O Guia Salarial 2026 da Robert Half mostra que as empresas estão valorizando profissionais que combinam habilidades técnicas e comportamentais, com destaque para o domínio de inteligência artificial, análise de dados e automação de Marketing.
Segundo Thais Carrino, gerente da Robert Half, a inteligência artificial é o novo divisor de águas da área. “O profissional que domina ferramentas de IA e sabe interpretar dados está um passo à frente. Essa é a principal diferença que observamos de 2025 para 2026”, afirma.
Ela explica que esse conhecimento se tornou determinante não só para cargos de liderança, mas também para analistas e especialistas. “Hoje, até o braço operacional precisa saber analisar e interpretar dados e isso é o que realmente faz diferença na ascensão profissional”, contou em entrevista ao Mundo do Marketing.
As hard e soft skills mais procuradas
O guia destaca que o diferencial competitivo em 2026 está na combinação entre técnica e adaptabilidade. Entre as hard skills mais requisitadas estão gestão de projetos, prospecção e negociação, CRM e domínio de ferramentas digitais, como Google Ads, Analytics e Meta.
Já entre as soft skills, ganham força a criatividade, a flexibilidade e a capacidade de adaptação. Carrino explica que o retorno gradual ao modelo presencial exige dos profissionais uma mentalidade ágil, pronta para diferentes formatos de trabalho. “As empresas estão voltando a modelos híbridos, e quem se adapta mais rápido a essas mudanças tende a se destacar”, afirma.
A executiva também ressalta que o profissional de Marketing de 2026 é, necessariamente, híbrido. “A criatividade ainda é essencial, mas a tecnologia deixou de ser um diferencial, ela virou uma exigência. O mercado precisa de pessoas que consigam navegar entre inovação e dados com fluidez”, indica.
Idiomas e qualificação internacional ganham peso
Além da competência técnica, o idioma segue sendo um dos fatores mais determinantes para a progressão de carreira. “O inglês ainda é um ponto de corte no mercado brasileiro. Muitas empresas preferem contratar alguém com inglês avançado e desenvolver outras habilidades internamente, em vez de optar por quem domina a área técnica, mas não o idioma”, explica.
A executiva aponta ainda o mandarim como um diferencial emergente, impulsionado pela chegada de empresas asiáticas ao Brasil. “Temos visto aumento na procura por profissionais que falem mandarim, especialmente para posições estratégicas ligadas à indústria e ao e-commerce”, afirma Thais.
Para ela, investir em pós-graduação, certificações e cursos livres também é um caminho importante para quem quer evoluir. “O aprendizado contínuo é o novo padrão. Quem investe em idiomas e certificações digitais amplia as chances de alcançar os salários do percentil mais alto do mercado”, conta.
Segmentos que mais contratam
Vendas externas, desenvolvimento de negócios, Marketing de vendas e prospecção possuem alta demanda de contratação para o mercado de vendas e marketing atualmente. Os segmentos que mais estão contratando para a área são alimentos e bebidas, energia, startups em geral e varejo.
Os profissionais da área estão sendo mais valorizados em função da busca das empresas por crescimento, competitividade e novas oportunidades de negócio. Para os cargos efetivos a maior procura está: analista de vendas internas (inside sales), coordenador de Marketing, gerente de Marketing, especialista em Marketing digital e executivo de contas.
Já as posições temporárias as maiores procuras são por analista de Marketing, analista de mídias sociais, assistente de vendas, consultor de vendas e executivo de contas.
O caminho para o Marketing do futuro
O Guia Salarial da Robert Half utiliza a metodologia de percentis (25%, 50% e 75%), que indica o estágio de maturidade do profissional dentro da carreira. Carrino explica que muitos profissionais superestimam sua posição e esperam remunerações do topo da tabela. “É importante entender onde você realmente está. As habilidades e experiências práticas são o que definem o avanço, não o tempo de atuação”, frisa.
De acordo com a executiva, o Marketing segue como uma das áreas mais aquecidas de 2026 e tende a se manter assim nos próximos anos. “As empresas entenderam que o Marketing é estratégico e que precisa estar conectado à tecnologia. O futuro está em quem consegue unir dados, criatividade e inteligência artificial em um mesmo olhar”, analisa.
Baixe o Guia Salarial de Marketing 2026 completo e descubra como se posicionar entre os profissionais mais valorizados do setor.
Ele apresenta as faixas de remuneração, tendências de carreira e as habilidades mais valorizadas no mercado brasileiro de Marketing e Vendas.
COMPARTILHAR ESSE POST
