Mantendo uma média de penetração próxima ao total dos lares brasileiros, o consumo de vídeo em diferentes formatos alcançou 99,63% da população nacional em 2023, conforme apontam dados divulgados no estudo Inside Video 2024, conduzido pela Kantar IBOPE Media.
O grande destaque do ano foi a televisão linear – canais de TV aberta e paga – com uma média diária de uso de 5h14 por telespectador. Já as plataformas de vídeo online registraram média de uso de 2h23. Adicionalmente, a pesquisa aponta que 17,31% da audiência de vídeo em um dia típico ocorreu via televisão e smartphones.
Outro destaque foi o crescimento da TV Conectada, que teve o índice de penetração elevado em 23 pontos percentuais entre 2017 e 2023. Diante da significativa ascensão, 43% dos CMOs participantes da pesquisa expressaram a intenção de investir neste canal ao longo de 2024.
Ascensão da publicidade em vídeo
De maneira geral, 68% dos executivos pretendem aumentar os investimentos em mídia em 2024. Projeções apontam boas perspectivas para o formato audiovisual – um otimismo respaldado pelo fato de que 41% dos internautas brasileiros prestam mais atenção aos anúncios em vídeo na web do que a outros tipos de propagandas no meio.
Neste panorama, os Shoppable Vídeos prometem se transformar em um expoente ainda maior para o mercado publicitário. Voltada para a conversão, a modalidade permite que os usuários cliquem nos itens mostrados no vídeo e sejam direcionados para a página de compra.
Adriana Favaro, Diretora de Desenvolvimento de Negócios da Kantar IBOPE Media, comenta que, frente a um cenário de aumento de verbas, é essencial que os anunciantes sejam eficientes no planejamento de mídia, e o caminho para isso, segundo a Diretora, é o equilíbrio entre os investimentos feitos entre canais online e offline.
Metodologia
O Inside Video 2024 utilizou dados do Painel 2.0, tecnologia de medição de audiência que une informações do Focal Meter (FM), instalado no roteador dos domicílios medindo o tráfego de internet, e do peoplemeter DIB 6, que identifica a audiência de TV.
Essa medição mais completa dos espectadores brasileiros vem sendo feita pela Kantar IBOPE Media desde 2022. São coletadas amostras das 15 maiores regiões metropolitanas do País.
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