A influenciadora e empresária Virgínia Fonseca entrou no mercado fitness com o lançamento da WeGym, uma academia apresentada como parte da expansão da WePink no segmento de lifestyle. O investimento inicial passa dos R$ 5 milhões e prevê expansões futuras, tanto no Brasil, quanto no exterior.
O projeto combina estrutura voltada ao treino com uma proposta de experiência de marca e traz como principal diferencial um modelo de assinatura com duração de 37 dias para o público feminino. A extensão visa adaptar a mensalidade ao ciclo menstrual das assinantes para compensar variações naturais de frequência ao longo do mês.
Com ambiente assinado pelo arquiteto Lucas Adriel, a WeGym apostará em pilares como ambientação, design e serviços complementares ao treino para criar diferenciação. A proposta aposta em uma entrega mais segmentada, associada a um posicionamento de marca que dialoga com estética, consumo e estilo de vida.
A iniciativa se aproxima do formato classificado pelo mercado como academia de experiência, onde o produto não inclui só o acesso aos equipamentos, mas o ambiente de consumo como um todo. Isso inclui curadoria de serviços, narrativa de marca e uma tentativa de transformar a rotina de treinos em algo mais aspiracional, personalizado e, neste caso, adequado às dores do público feminino.
Leitura de mercado: a transformação das academias no Brasil
Mais que se exercitar, os praticantes de atividades físicas querem se sentir bem e encontrar esferas de satisfação posicionadas além da rotina de exercícios. Diante disso, a missão de criar experiências singulares, alinhadas a expectativas e necessidades cada vez mais específicas, molda o mercado de academias de modo notável.
Mensalidades mais baixas, funcionamento 24/7 e a contratação de profissionais dedicados à áreas específicas, como a nutrição e a dança, por exemplo, são estratégias comuns compartilhadas por redes de academias que buscam se consolidar em um mercado altamente saturado.
O exemplo da WeGym, no entanto, mostra que estes esforços começam a perder força no que diz respeito à diferenciação dos players, uma dor estratégica que exige níveis cada vez mais avançados de criatividade. As redes passam a investir em estúdios especializados dentro das próprias estruturas e melhorias na experiência física das unidades, como ambientação, tecnologia e serviços adicionais para garantir a fidelidade do assinante.
Ao mesmo tempo, o crescimento da economia ligada à saúde, bem-estar e longevidade está relacionado a uma transformação profunda na forma como a sociedade pensa qualidade de vida e prevenção. Para Cristina Duclos, CMO Global da Smart Fit, a prática de exercícios físicos passa a ocupar um papel cada vez mais central no cotidiano das pessoas não apenas como estética, mas como parte de uma estratégia de vida mais saudável.
“Queremos ser uma ponte para que as pessoas tenham uma vida melhor. O exercício físico não é mais só estética. Ele tem a ver com saúde mental, prevenção de doenças e qualidade de vida”, explicou Cristina em uma entrevista exclusiva ao Mundo do Marketing.
Redes tradicionais devem inovar para seguir o movimento
Com mais de cinco décadas de atuação na indústria, a Academia Gaviões 24h identificou um momento ideal para uma mudança de curso e entrou no segmento de academias de baixo custo e alta eficiência operacional com o lançamento da Fast Treino. A oferta se baseia em circuitos de alta intensidade divididos em 12 etapas, com treinos que podem ser concluídos em até 36 minutos.
A experiência do usuário é baseada em um circuito guiado por estímulos visuais, luzes e trilha sonora, com o objetivo de reduzir a necessidade de supervisão constante. As unidades operam com treinos full body realizados exclusivamente em máquinas, combinados com suporte digital. A estrutura permite funcionamento com apenas um professor por turno.
No modelo de operação, a empresa aposta em preços de entrada mais baixos, com passes avulsos a partir de R$ 39,00 e mensalidades a partir de R$ 99,00. O sistema é integrado a um ecossistema digital, no qual o aluno realiza check-in, pagamento e acompanhamento das 12 etapas do circuito por meio de aplicativo.
Com investimento inicial de R$ 1 milhão, a franqueadora já conta com uma unidade em funcionamento em Alphaville (SP). O plano de expansão prevê alcançar 100 unidades e faturamento estimado em R$ 100 milhões até o fim de 2026.
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