O Halloween vem ganhando cada vez mais espaço no calendário brasileiro, deixando de ser apenas uma tradição importada para se tornar um fenômeno de consumo. Em 2024, a data movimentou R$ 3,7 bilhões, registrando alta de até 20% em relação ao ano anterior, segundo a Confederação Nacional do Comércio (CNC). Esse crescimento reflete o engajamento crescente dos consumidores, que buscam transformar o 31 de outubro em um evento de grande apelo comercial, com destaque para produtos de doces, maquiagem, decoração e experiências temáticas.
Levantamento do Sales Excellence Insights, da Globo, indica que 33% dos brasileiros planejam comemorar a data em 2025, índice que chega a 50% entre as classes A e B, com maior concentração no público de 18 a 34 anos. Além disso, pesquisas da Nuvemshop mostram que as vendas relacionadas ao Halloween cresceram até 34% em 2024, impulsionadas por ações de varejo em shoppings, escolas bilíngues e condomínios, evidenciando a relevância da data para diferentes setores do comércio.
Com números expressivos e público cada vez mais engajado, o Halloween se consolida como uma oportunidade estratégica para marcas de moda, beleza, alimentação e entretenimento. Empresas de todos os segmentos aproveitam a ocasião para criar experiências lúdicas, interativas e colecionáveis, transformando a data em vitrine para produtos sazonais e campanhas inovadoras. O resultado é um mercado que cresce ano após ano, conectando diversão, criatividade e consumo de forma inédita.
Veja o que as marcas prepararam esse ano.
Fanta veste a camisa do Halloween em série de ações
A Fanta reforça sua presença na data com ações inéditas que combinam susto, diversão e interatividade em todo o Brasil. Como parte da parceria internacional com Universal Pictures e Blumhouse, a marca trouxe de volta ícones clássicos do terror, como Chucky, Freddy Fazbear e M3gan, em experiências que vão das Caravanas Assombradas, percorrendo mais de 15 cidades, à Fábrica Assombrada de Fanta, com atrações físicas em São Paulo, Rio de Janeiro e Recife até 2 de novembro.
Além disso, ativações especiais no parque Hopi Hari e embalagens colecionáveis com o novo sabor Chucky’s Punch permitem que o público vivencie o Halloween de forma imersiva, unindo nostalgia, cultura pop e consumo da marca. Cada ação coloca o consumidor como protagonista, oferecendo jogos, enigmas e prêmios exclusivos, reforçando o engajamento da marca e transformando a data em uma oportunidade estratégica de conexão com o público.
Para o Halloween, a Fanta transformou o anel central da Estação Sé em experiência assustadora e interativa, com a mão gigante do Chucky buscando a edição limitada Chucky Punch. O projeto, em parceria com JCDecaux, Bizsys e OpenX, reproduz ícones clássicos de terror como Freddy Fazbear e M3gan. A ambientação, inspirada em uma “Fábrica Assombrada”, cria engajamento e memorabilidade, conectando a marca ao público urbano. Instalações adicionais ocorrem em shoppings e parques, com foco em interação e ativação de marca, gerando impacto visual e social relevante.
China in Box + Fanta: combos temáticos e embalagens personalizadas
A China in Box se uniu à Fanta para criar uma experiência gastronômica temática de Halloween, com combos especiais que incluem Yakisoba Bowl e refrigerante por R$ 35,90. Em 2024, o Dia das Bruxas movimentou R$ 3,7 bilhões no país, com destaque para experiências lúdicas e compartilháveis.
A ação traz embalagens personalizadas com personagens clássicos de terror, como Chucky, Freddy Fazbear e M3gan, e está disponível em restaurantes da rede e canais de delivery. A ativação visa engajar clientes por meio de experiência sensorial e visibilidade, incluindo sacolas exclusivas com porta-bebidas. O combo é temporário, reforçando o caráter sazonal da data, enquanto o programa “Meu China in Box” oferece cashback de até 20%. A parceria fortalece a conexão com o público jovem e famílias, integrando sabor, diversão e Marketing de experiência.
Domino’s e Fanta: combos temáticos e festas nas lojas
Para o Halloween, a Domino’s e a Fanta lançam a Pepperoni Monster e Fanta Chucky Punch, além de festas temáticas em lojas de RJ, SP e Brasília. O estudo aponta que doces, decoração e experiências lúdicas lideram consumo. Ativações incluem decoração de lojas, degustações, roleta de prêmios, sorteios e presença de influenciadores, gerando engajamento local e digital.
McDonald’s + Fanta: Méqui 1000 e Caravana Assombrada
O Méqui 1000, na Avenida Paulista, e a Caravana Assombrada de Fanta oferecem experiências imersivas de Halloween, com decoração temática, desafios e vouchers para os participantes. A ação inclui drive-thru assombrado, promoções e vouchers de R$5,00, além de combos especiais com McNuggets + Fanta Guaraná por R$ 18,90. A campanha, parceria internacional com Universal Pictures e Blumhouse, promove engajamento digital e físico, com foco em nostalgia e cultura pop. A Caravana percorreu mais de 15 cidades até 31 de outubro, conectando experiência e entretenimento.
Avon: filtros e pôsteres interativos no TikTok
A Avon aposta no Halloween com a campanha “Lindas de Morrer”, que transforma selfies em makes temáticas e pôsteres de terror no TikTok. A ação, criada pela VML Brasil, combina filtros interativos, influenciadores de beleza e anúncios no Pinterest, mostrando os produtos usados nas maquiagens. Os pôsteres têm títulos como “Maquiagem Paranormal” e “Makestein”, trazendo humor e engajamento digital.
A iniciativa permite que o usuário compartilhe sua criação e salve produtos da linha Avon Ultra Color. Além do TikTok, conteúdos educativos com influenciadores ensinam a reproduzir as makes, fortalecendo a conexão com o público jovem. A campanha segue disponível até o fim de outubro nas plataformas digitais e consultoras da marca.
Seven Boys: bolinho temático e experiência familiar
A marca Seven Boys transforma o clássico bolinho em “Boolinho” de Halloween, com embalagens e personagens fantasiados, estimulando imaginação e diversão. Dados do Sales Excellence Insights indicam que doces lideram o consumo na data, com alta adesão em todas as regiões do país. Cada sabor (chocolate, baunilha com morango) ganha mascotes animados, como Julia, Lucas e Davi, tornando o momento do lanche mais interativo.
A ação busca reforçar o vínculo emocional com consumidores e engajar crianças e famílias. As embalagens funcionam como porta de entrada para experiências lúdicas, fortalecendo o storytelling da marca. A campanha é temporária e acompanha todo o mês de outubro.
aiqfome: descontos, brindes e mascote temático
O app de delivery aiqfome aposta em campanha de Halloween com até 35% OFF e brinde do mascote fantasminha para pedidos entre 10 de outubro e 16 de novembro. Dados da Nuvemshop mostram que vendas temáticas cresceram 34% em 2024, impulsionadas por ações em cidades menores. São cinco modelos de brinde, incluindo versão fantasiada, comemorativa e dourada, distribuídos aos usuários que fizerem pedidos na plataforma.
A ação abrange 22 estados brasileiros, com forte presença em cidades de até 250 mil habitantes. Notificações programadas garantem que o consumidor aproveite todas as oportunidades. O objetivo é reforçar a identidade visual da marca e gerar engajamento, integrando promoção, gamificação e Marketing de experiência.
Cory Alimentos: doces e guloseimas dominam o Halloween
O Halloween se tornou um dos principais impulsionadores de vendas na Cory Alimentos, superando até o Natal em volume. O mês de outubro, aliado ao Dia das Crianças, registra crescimento de 30% nas vendas, especialmente entre classes A e B e público jovem. As categorias de balas em torção e flow pack lideram o consumo, com destaque para Icekiss, Azedinha, Lílith e Chita, além de lançamentos como Paçoquita e X-Chew. Para ampliar a experiência, a marca criou versões especiais do boneco Hipopó em temas de vampiro e bruxo, reforçando a conexão com o consumidor na sede em Ribeirão Preto/SP.
Sem Parar: seguro com humor e proteção
O Sem Parar reforça sua vertical de seguros em clima de Halloween com a campanha “proteção contra os sustos da vida real”, trazendo Márcia Sensitiva como protagonista. Em 2024, a primeira edição gerou mais de 26 milhões de impressões, com forte engajamento digital. A ação de 2025 conecta o universo místico ao cotidiano do trânsito, destacando soluções de martelinho de ouro, guincho e assistência.
A campanha é multicanal, integrando relacionamento com clientes e mídia digital, reforçando o posicionamento da marca como parceira de segurança e tranquilidade.
Bibi: moda infantil com temática lúdica
A Bibi lançou meias e calçados temáticos para o Halloween, com designs inspirados em morcegos, gatos, unicórnios e dinossauros. O estudo Globo Gente mostra que 33% dos brasileiros comemoram a data, com foco em criatividade e experiências em família. Produtos como tênis Roller Celebration com LEDs e detalhes de personagens incentivam diversão, estilo e conforto. A ação reforça a presença da marca no varejo físico e digital, estimulando consumo por fantasia, brincadeira e personalização, alinhando portfólio ao calendário festivo.
Espaçolaser: cultura pop e autocuidado
A Espaçolaser aproveitou o Halloween para lançar o filme “O Segredo”, inspirado em Crepúsculo, conectando estética vampiresca e humor à depilação a laser. O público jovem de 18 a 34 anos participa mais da data, valorizando experiências lúdicas e personalizadas. A campanha inclui influenciadora GKay, trazendo conteúdo digital e engajamento nas redes. A ação reforça o posicionamento da marca como conectada à cultura pop, entretenimento e autoestima, e mostra como datas festivas podem gerar storytelling relevante para serviços de beleza.
Temu: Halloween sensorial e DIY em casa
De olho no crescimento da data no Brasil, a Temu oferece produtos para transformar casas em experiências sensoriais, com decoração, trabalhos manuais e comidinhas temáticas. Kits DIY de pintura, bijuterias e artigos de confeitaria ajudam a criar espaços lúdicos e personalizados, valorizando criatividade e autorrepresentação. A ação amplia o alcance do e-commerce, conecta consumidores ao espírito da data e fortalece a presença da plataforma no Brasil.
Lupo: coleção de Halloween e campanha digital interativa
A Lupo reforça sua presença no Halloween com meias temáticas que brilham no escuro, voltadas para jovens consumidores. Levantamento da Ecglobal mostra que 80% dos jovens comemoram a data, concentrando-se principalmente no Sudeste (45%). A campanha digital, criada pela nova agência in-house Alcateia, mostra monstros produzindo suas próprias meias, unindo humor e storytelling.
A ação inclui vitrine temática nas lojas e ativações em TikTok (40%), Instagram (43%) e Facebook (17%), com expectativa de 1,4 a 5 milhões de visualizações em 15 dias. Os produtos apresentam estampas de vampiros, bruxas, lobisomens e abóboras, disponíveis do 34 ao 43, em algodão e poliéster. O conceito conecta tradição, inovação e consumo lúdico, valorizando a data como espaço de experimentação criativa.
Hering Kids: cápsula lúdica e confortável
A Hering Kids apresentou uma coleção cápsula de Halloween voltada ao público infantil, com peças que unem conforto, estilo e liberdade de movimento. Estudos mostram que 33% dos brasileiros comemoram a data, e crianças entre 4 e 12 anos são um público-chave para produtos temáticos. A linha traz camisetas com abóbora, teia de aranha e fantasma, conjuntos de esqueleto e monstros, além da clássica capa preta. A ação incentiva criatividade e memórias afetivas em família, conectando crianças e pais à celebração. As peças estão disponíveis em lojas selecionadas, site e app da marca, garantindo alcance nacional.
Kings Sneakers: collab com Disney e cultura pop
A Kings Sneakers lançou coleção em parceria com Disney inspirada em “O Estranho Mundo de Jack”, com três camisetas oversized. A ação se alinha ao comportamento do público jovem e apaixonado por cultura pop, que participa das celebrações de Halloween. O estudo indica alto engajamento desse público com produtos temáticos. As peças combinam moda urbana e estética sombria, reforçando o posicionamento da marca como especialista em collabs e produtos colecionáveis, promovendo vendas e reconhecimento no mercado de streetwear.
Heinz e Patties: hamburgueria mal-assombrada
No Halloween, a Heinz transformou a Patties em “Loja mal-assombrada” com cardápio exclusivo da Mayo Halloween, ambientação sombria e narrativa interativa. Dados de consumo indicam que experiências diferenciadas aumentam engajamento e visibilidade de marca. Clientes atravessam o percurso de terror para receber os produtos, combinando gastronomia, entretenimento e storytelling. A ação reforça inovação em marketing de experiência, destacando produtos exclusivos e o poder de datas sazonais para gerar conexão com o público e estimular vendas.
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