De olho na expansão do mercado de bebidas funcionais, Nescau coloca nas prateleiras uma nova bebida em pó voltada para o avanço do consumo de proteínas entre jovens. Chamada de Nescau Protein, a fórmula rende 15 g de proteína por porção quando preparada conforme as instruções da embalagem.
O produto mira a rotina acelerada de adolescentes e jovens adultos, que passaram a incorporar alimentos enriquecidos à alimentação cotidiana. Segundo Tatiany Ernesto, diretora de Marketing da área de bebidas da Nestlé, estes alimentos já fazem parte da rotina de consumidores que buscam equilíbrio e praticidade no dia a dia.
A proposta é atender o lanche da tarde com uma opção rápida, alinhada ao movimento de produtos que ajudam na reposição de energia ao longo do dia. A novidade chegou aos supermercados com preço sugerido de R$ 38,99.
Além do lançamento, a Nestlé prepara uma versão pronta para beber, prevista para chegar ao varejo no início de 2026.
Mercado em ascensão
O mercado mostra a força dessa tendência. O Brasil está entre os cinco maiores consumidores globais de produtos proteicos e alimentos funcionais, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres (ABIAD).
A expectativa é que o setor dobre até 2028, impulsionado por saúde, saciedade e bem-estar. De acordo com o Euromonitor, 88% do consumo de proteínas no país está concentrado em bebidas em pó ou prontas para beber, com o sabor chocolate no topo das preferências.
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