Há pouco mais de um mês até a estreia do BBB 26, marcada para 12 de janeiro, a produção do reality da Globo entra na reta final de preparação com um total de 14 marcas distribuídas em 18 cotas comerciais — quatro a mais do que as apresentadas ao mercado em outubro.
Entre os anunciantes que renovaram presença estão Amstel e McDonald’s, que acumulam seis temporadas consecutivas; Mercado Livre e Ademicon, vinculados ao programa há quatro edições; CIF, iFood e Electrolux, que retornam pela terceira vez; além da Ajinomoto, que ingressou no ciclo mais recente e volta neste ano.
No grupo das novas entradas aparecem Mercado Pago, Betano, TIM e Nivea. Além disso, Mercado Livre, Mercado Pago, Nivea, Nestlé e MRV também garantiram participação nas cotas de dinâmicas e de segmento.
Veja, abaixo, o que algumas das marcas confirmadas prepararam para o BBB 26:
Betano
A estreia da Betano no Big Brother Brasil 26 prevê ações próprias criadas pela marca dentro do programa, inserções de conteúdo e formas adicionais de interação com o público. A ideia é reforçar a estratégia de se posicionar próxima da audiência e alinhada ao discurso de entretenimento responsável.
O plano prevê experiências que combinam a atmosfera das competições esportivas com elementos do cassino, além de conteúdos de orientação e iniciativas alinhadas à campanha de Jogo Responsável “naometeoloco.com.br”, criada para estimular o uso consciente da plataforma.
Segundo Arthur Niggemann, Head de Marketing da Betano no Brasil, o reality oferece uma oportunidade valiosa de criar vínculo e gerar engajamento, além de ampliar o entendimento das pessoas sobre o segmento de apostas. A marca se prepara para proporcionar uma experiência integrada na TV, nas redes sociais e na própria plataforma.
Cif
Para o quarto ano consecutivo de participação no reality, Cif separa um portfólio ampliado de produtos. A temporada serve de vitrine para a nova linha Cif Espuma Milagrosa, que será apresentada em uma fórmula integrada a diferentes momentos dentro e fora da casa.
Os lançamentos dividem espaço com Cif Limpeza Milagrosa, produto já tradicional no programa e carro-chefe da marca. A trajetória de Cif no BBB tem sido construída por ações recorrentes em provas, festas e dinâmicas especiais, reforçando a eficácia e a versatilidade dos produtos.
A perspectiva para 2026, segundo Gabriela Lairana, gerente de Marketing da Unilever, é aprofundar conexão com o público ao apresentar os novos Cif Derrete Gordura e Cif Extermina Limo em ativações de maior relevância criativa, ao mesmo tempo em que reforça o desempenho de Cif Limpeza Milagrosa.
No BBB25, os resultados mostraram o alcance desse investimento. A campanha com o cantor Belo, baseada na brincadeira com a expressão “passar pano” para destacar o desempenho de Cif Limpeza Milagrosa, superou 2,8 milhões de visualizações em menos de 24 horas.
A marca também registrou 126% mais escaneamentos de QR codes na Prova do Anjo em relação à média da edição até o final de fevereiro e levou a hashtag #CifLimpezaMilagrosa aos trending topics, consolidando sua presença na conversa cultural em torno do reality.
Electrolux
A Electrolux será, pelo terceiro ano seguido, patrocinadora do Big Brother Brasil. A confirmação ocorre às vésperas de um marco para a companhia: em 2026, a marca completa um século de atividades no país.
A participação no programa funciona como uma plataforma de proximidade com o público, alinhada ao conceito “Sua Casa Bem Vivida”, que traduz o esforço da empresa em oferecer soluções que combinam design, inovação e cuidado no cotidiano das famílias.
Segundo Ana Peretti, VP de Marketing do Electrolux Group na América Latina, a continuidade no BBB consolida o vínculo com milhões de brasileiros e mantém a marca presente em diferentes momentos da jornada do consumidor, inclusive após a compra.
A estratégia de atuação em entretenimento tem sido ampliada. No BBB 25, a Electrolux realizou ações de forte repercussão, como a participação de Pedro Bial na estreia, provas temáticas e ativações que conectaram os produtos à rotina da casa. O objetivo foi aproximar a marca da cultura brasileira e reforçar um modelo de comunicação centrado no consumidor.
Os números mostram o impacto da parceria. As cinco ações de 2025 alcançaram 43,5 milhões de pessoas. Nas redes sociais, houve aumento superior a 130% nos cliques e crescimento acima de 500% em impactos entre fevereiro e março, na comparação com o ano anterior.
Nivea
Outra estreante no ecossistema do BBB, a Nivea aparece como representante oficial do segmento de skincare. A entrada no reality reforça a presença da marca na rotina dos brasileiros, colocando seus produtos em situações reais de uso e nas conversas que surgem naturalmente dentro da casa.
Sob o conceito “Nivea no BBB: tá na pele de milhões”, a marca será responsável pelo cuidado com a pele dos participantes, presente no banho, no skincare facial, na proteção solar e na hidratação do corpo. Linhas como Nivea Sun, os potinhos faciais, o Body Q10 e o Nivea Milk terão espaço em dinâmicas, festas e ativações de grande visibilidade.
De acordo com Marcela Faconti, CMO da Nivea Brasil, a participação no BBB amplia a relação da marca com o público ao mostrar o cuidado de forma prática, cotidiana e sem filtro. Ela destaca que a presença no reality reforça o papel da marca no dia a dia dos consumidores, acompanhando momentos diversos e hábitos reais.
TIM
A TIM também estreia no Big Brother Brasil 26 como patrocinadora oficial do reality. A entrada no programa faz parte do plano de visibilidade da marca para o próximo ano, que inclui outros projetos de grande alcance, como o patrocínio ao Rock in Rio.
O foco dentro do BBB será o TIM Controle. A operadora pretende usar o alcance do reality para reforçar as vantagens do plano, que trabalha o slogan “quem tem manda bem” para destacar o benefício da assinatura de streaming incluída.
Durante os 100 dias de programa, a TIM participará de momentos centrais do jogo, com provas, dinâmicas e ativações de entretenimento e premiação. Além da presença nas plataformas Globo, a estratégia envolve uma operação contínua nas redes sociais.
A operadora também levará ações inspiradas no reality para os pontos de venda, incluindo iniciativas de fluxo e ofertas como vouchers de desconto para smartphones. Segundo Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação, a empresa quer acompanhar as conversas diárias do público e transformar a visibilidade em confiança e resultado.
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