A Bimbo Global Race completou dez anos em 2025 consolidada como um dos maiores cases globais de brand experience com causa. Criada pelo Grupo Bimbo para aproximar consumidores de seu propósito de “nutrir um mundo melhor”, a corrida ultrapassou fronteiras e se transformou em um ativo estratégico de Marketing: são mais de 165 mil participantes em 22 países, presença em 28 cidades e mais de 3 milhões de fatias de pão doadas a bancos de alimentos apenas nesta edição.
O evento vai muito além do esporte. Ao longo da década, a corrida somou mais de 1,7 milhão de participantes e viabilizou a doação de mais de 29 milhões de fatias de pão, conectando responsabilidade social, bem-estar e experiência de marca em escala global. No Brasil, mais de 15 mil pessoas participaram presencialmente em São Paulo e no Rio de Janeiro, em um ambiente de ativações de portfólio que incluíram espaços lúdicos, degustações e presença de personagens icônicos, reforçando o vínculo emocional com a marca.
“A corrida traduz na prática o nosso propósito de nutrir um mundo melhor, que significa ajudar o próximo, promover bem-estar e gerar impacto positivo nas comunidades em que estamos inseridos. Esse é o motor da nossa estratégia todos os anos, mas agora, com uma década de trajetória, temos a certeza de que o projeto está dando certo e transformando vidas ao redor do mundo”, afirma André Ramello, vice-presidente de Marketing, Inovação, Pesquisa e Desenvolvimento da Bimbo Brasil, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Ramello destacou como a Bimbo Global Race evoluiu em dez anos para se tornar uma plataforma estratégica que une propósito, experiência e engajamento. Ele falou sobre Marketing com causa e impacto mensurável, conteúdo e comunidade, integração digital e presencial, inovação contínua, entre outros pontos.
Confira na íntegra.
Mundo do Marketing - Como o marco de 10 anos da Bimbo Global Race influencia a estratégia de Marketing e engajamento do Grupo Bimbo no Brasil e no mundo?
André Ramello: A Bimbo Global Race celebra 10 anos de um movimento global que une todos os 34 países onde o Grupo Bimbo atua. Esse marco não é apenas uma comemoração, mas uma oportunidade para reforçar nossa identidade e nossos valores. A corrida traduz na prática o nosso propósito de nutrir um mundo melhor, que significa ajudar o próximo, promover bem-estar e gerar impacto positivo nas comunidades em que estamos inseridos. Esse é o motor da nossa estratégia todos os anos, mas agora, com uma década de trajetória, temos a certeza de que o projeto está dando certo e transformando vidas ao redor do mundo.
Em 2025, nossa estratégia de Marketing está focada em destacar essa jornada de sucesso, o crescimento do evento e o apelo social que o torna a maior corrida solidária do planeta: a cada inscrição, doamos 20 fatias de pão a bancos de alimentos, reforçando nosso lema de que “compartilhamos o que é bom”. Além disso, a Bimbo Global Race cria um espaço de engajamento com famílias, colaboradores e parceiros, fortalecendo o vínculo emocional com a marca.
Nos espaços das corridas, tanto em São Paulo quanto no Rio de Janeiro, teremos diversas ativações que aproximam o público de nossas marcas de forma lúdica e acolhedora, como o pula-pula de Pullman, a ativação de Ana Maria, degustações de produtos e a presença do nosso mascote Osito, apoiando os corredores. Dessa forma, mostramos que a Bimbo vai muito além dos produtos, atuando como uma plataforma global de propósito, que une esporte, saúde, solidariedade e proximidade com os consumidores.
Mundo do Marketing - De que forma iniciativas como a Bimbo Global Race contribuem para reforçar o posicionamento da marca em torno de propósito e responsabilidade social?
André Ramello: A Bimbo Global Race é hoje a maior corrida solidária do mundo, realizada em mais de 30 cidades de 23 países e traduz na prática o propósito da companhia de nutrir um mundo melhor. A cada edição, a ação se torna tangível e de grande impacto por meio das doações de fatias de pão, reforçando nosso posicionamento de empresa socialmente responsável, que vai além de oferecer produtos de qualidade para também investir em iniciativas que transformam realidades.
Em 2025, nossa meta global é doar mais de três milhões de fatias de pão, a cada inscrição presencial do evento são doadas 20 fatias, e a cada inscrição virtual, duas fatias. No Brasil, as doações serão destinadas ao SESC Mesa Brasil, referência nacional no combate à fome, o que solidifica ainda mais nossa credibilidade e compromisso local. Com a expectativa de reunir mais de 154 mil participantes nesta edição, a corrida conecta esporte, bem-estar e solidariedade, fortalecendo o engajamento das comunidades e a relação emocional dos consumidores com nossas marcas.
Na edição de 2024, conseguimos reunir 15 mil corredores nas provas presenciais em São Paulo e no Rio de Janeiro e mais 1.864 pessoas na corrida virtual, o que resultou em 300 mil fatias de pão doadas no Brasil. Países como México, com mais de 36 mil corredores, e Espanha, com 15,5 mil, também tiveram forte adesão, reforçando o caráter mundial e solidário da iniciativa. Esses números mostram que a Bimbo Global Race vai muito além do esporte: ela conecta bem-estar, inclusão e solidariedade, ao mesmo tempo em que gera um impacto real e positivo nas comunidades.
Mundo do Marketing - Como a estratégia de comunicação da Bimbo integra Marketing, Inovação e Pesquisa & Desenvolvimento para gerar engajamento antes, durante e após o evento?
André Ramello: A Bimbo Global Race é muito mais que uma corrida: é uma plataforma de engajamento que conecta nossos pilares de Marketing, inovação e P&D com os consumidores. Antes do evento, trabalhamos com uma escuta ativa do público e análise de tendências para desenvolver tanto campanhas digitais, envio de press kits, quanto experiências presenciais que geram expectativa.
Durante a corrida, proporcionamos um espaço de convivência familiar com ativações das nossas marcas icônicas, como Pullman/Plusvita, Ana Maria, Takis, e outras. Tivemos degustações de produtos, brincadeiras para crianças, espaços lúdicos como pula-pula temático, nosso mascote Osito animando os corredores, além de shows e momentos de celebração. É um verdadeiro ambiente de socialização, em que esporte, diversão e solidariedade se encontram.
Depois do evento, mantemos a conexão viva ao compartilhar os resultados alcançados e ao reforçar o propósito da companhia de nutrir um mundo melhor. Dessa forma, conseguimos unir inovação em produto, impacto social mensurável e experiências memoráveis para os consumidores.
Mundo do Marketing - De que forma a corrida se conecta com a promoção de hábitos saudáveis, bem-estar e lifestyle, e como isso é comunicado para diferentes públicos da marca?
André Ramello: Em essência, a Bimbo Global Race é uma forma de cuidar do próximo e, ao mesmo tempo, de si mesmo. Um dos pilares da nossa comunicação é promover o 'movimento saudável', incentivando o público a se exercitar e a cuidar do corpo e da mente.
Em todas as nossas mensagens, a corrida é apresentada não apenas como um desafio físico, temos modalidades que variam de caminhadas leves, até corrida de 10km, para que todos possam participar, focando no bem-estar, lazer e conexão com a família e amigos, criando memórias e reforçando hábitos positivos.
Mundo do Marketing - Ao longos desses anos, quais aprendizados de Marketing digital a empresa extraiu ao equilibrar inscrições virtuais e presenciais, especialmente considerando o impacto na doação e na experiência do participante?
André Ramello: A inclusão das inscrições virtuais, especialmente pós-pandemia, nos ensinou muito sobre a flexibilidade do Marketing digital. O principal aprendizado foi o de que as inscrições virtuais ampliam nosso alcance de forma exponencial. Em 2024, por exemplo, 284 mil pessoas participaram de forma virtual, o que nos permitiu atingir mais de 80 países e, consequentemente, aumentar o volume de doações.
Aprendemos a equilibrar a experiência, oferecendo a emoção de correr junto no presencial e a conveniência de participar de qualquer lugar no virtual. A comunicação digital se tornou vital para conectar esses dois mundos, usando conteúdo online para contar histórias, criar senso de comunidade e garantir que o participante virtual também se sinta parte do movimento solidário. Esse equilíbrio nos permitiu maximizar o impacto social da corrida, sem perder a essência do evento presencial.
Mundo do Marketing - Como a narrativa da Bimbo Global Race é construída para criar conexão emocional com consumidores, colaboradores e parceiros?
André Ramello: Nossa narrativa é construída para criar uma conexão emocional profunda, posicionando a Bimbo Global Race não apenas como uma corrida, mas como um movimento de solidariedade. Para os consumidores, a mensagem é: 'sua participação tem um impacto real'.
Para os colaboradores, a corrida é um momento de orgulho e pertencimento, pois eles veem o propósito da companhia se materializar em uma causa nobre. Para os parceiros, a narrativa se concentra na oportunidade de fazer parte de um projeto de grande impacto social e visibilidade, reforçando valores e criando laços duradouros. É uma narrativa de colaboração, onde cada pessoa, independentemente de sua função, contribui para um bem maior.
Mundo do Marketing - Que inovações em Marketing, digital ou ativação de marca vocês testaram ou planejam testar nesta edição da Global Race?
André Ramello: A cada edição, buscamos inovar tanto no digital quanto nas ativações ao vivo. Em 2025, além das tradicionais experiências de degustação e espaços interativos para toda a família, ampliamos nossas ativações de marca para dialogar com diferentes públicos. Testamos formatos mais imersivos, como a ‘corridinha kids’, experiências gamificadas e ações com influenciadores digitais que aproximaram ainda mais o público jovem.
Outro destaque foi a integração das marcas com o universo cultural e esportivo: Pullman reforçou seu território no esporte, enquanto Ana Maria trouxe ativações divertidas para o público infantil. Também investimos em experiências sensoriais, como ambientes instagramáveis e personalização digital, estimulando os corredores a compartilharem sua vivência nas redes sociais.
Nosso objetivo é que cada corredor – seja criança, adulto, atleta profissional ou amador – saia da Bimbo Global Race com uma lembrança afetiva da marca. Essa combinação entre inovação, entretenimento e propósito solidário é o que torna o evento único e cada vez mais relevante para as pessoas.
Mundo do Marketing - Olhando para o futuro, como a Bimbo pretende evoluir o evento para gerar ainda mais impacto social e engajamento de público, mantendo a relevância da marca e seus valores estratégicos?
André Ramello: Nosso objetivo a cada ano é gerar um impacto social ainda maior. Em termos de metas, a cada edição, tornamos nossas metas de inscrições e doações mais ambiciosas, buscando impactar positivamente cada vez mais pessoas. Acreditamos que no futuro seguirmos unindo milhares de pessoas em prol de uma causa, usando a corrida como uma plataforma para inspirar e criar um mundo mais saudável e solidário.
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