Leitores do Mundo do Marketing hão de se lembrar que o rol de estratégias oferecido pelo Marketing de Influência contribui para a construção de comunicações mais autênticas, capazes de aproximar marcas de seu público-alvo de maneira mais assertiva.
Além da autenticidade, as parcerias com influencers e creators vêm se provando eficazes em sanar demandas relacionadas à criatividade e o conhecimento do público a ser impactado, algo que ganha ainda mais relevância ao se levar em consideração que os influenciadores, de forma geral, conhecem bem os gostos e as preferências da comunidade com a qual se relacionam.
Para Luiz Menezes, fundador da martech Trope, com o apoio de criadores de conteúdo, as marcas têm a oportunidade de proporcionar fatores como identificação e diversidade de forma genuína para o seu público, colocando estes profissionais no centro da estratégia e tornando-os, também, tomadores de decisão.
Para exemplificar como tais ações de comunicação podem ser bem sucedidas, a Trope, por meio do InstitutoZ, frente da empresa especializada em estudos de comportamento e consumo da Geração Z, analisou quais foram as marcas e suas respectivas ações de comunicação com influenciadores que mais se destacaram nos primeiros seis meses do ano.
Club Social
A empresa faz parte de uma iniciativa que visa incentivar a profissionalização de novos talentos da Creator Economy. Para isso, uniu forças com a Trope no Fundo de Investimentos, que apoia produtores de conteúdo no início de suas carreiras.
Além de alavancar novos nomes da indústria de conteúdo, o projeto criou um grupo de influenciadores ligados à cultura urbana. O diferencial dessa iniciativa está no interesse genuíno da marca em fomentar a profissionalização desses influenciadores, criando uma conexão autêntica com o nicho e contribuindo para impulsionar a economia brasileira.
A marca apresenta uma comunicação jovem e autêntica, com foco em se conectar mais com a Geração Z, cativando a atenção de seu público-alvo. Além disso, a presença em um ambiente de cultura de rua se destaca por quebrar a lógica de pesquisas de mercado, que visualizam números e invisibilizam as mudanças rápidas e constantes que acontecem na cultura urbana.
iFood
Por meio de suas recentes iniciativas, o iFood conseguiu estabelecer uma forte conexão com o público jovem, ao mesmo tempo em que fortaleceu o compromisso social da empresa.
Vale destacar a parceria entre iFood e o Instituto Kondzilla, que possui duas frentes de atuação: uma dedicada à estruturação e expansão do programa de impacto social e educação chamado “Escola de Criadores”, voltado para jovens das periferias, e outra com foco na capacitação e promoção de carreira para entregadores que desejam se tornar criadores de conteúdo Além disso, os participantes do programa recebem uma bolsa-auxílio no valor de R$ 500 durante o curso.
A análise do InstitutoZ aponta que iniciativas como essa destacam o iFood como uma empresa de delivery que promove transformação social, identificando as lacunas existentes na sociedade em que atua. Além disso, essa ação direciona o olhar para o futuro da comunicação, evidenciando o papel fundamental da Creator Economy e do protagonismo dos jovens neste processo.
Intimus
A Intimus se destacou ao colocar um homem para responder perguntas sobre menstruação. A criadora de conteúdo Bibi Tatto pediu para que o seu irmão respondesse os questionamentos – ele acertou todas as perguntas – fazendo com que o vídeo alcançasse mais de 1 milhão de visualizações no TikTok, um grande feito para uma publi sem tráfego pago.
Segundo a análise, este é um ótimo exemplo de como fazer uma publi sem cara de publi, capaz de prender a atenção do público-alvo da marca. Com uma linguagem jovem e um formato amigável para o TikTok, a Intimus conseguiu comunicar sobre um produto estritamente feminino numa estrutura moderna e leve, demonstrando que há formas de fazer diferente sem precisar reinventar a roda.
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