Ponto alto do verão, o Carnaval se consolida como um dos principais motores econômicos e de visibilidade de marcas do calendário anual. Para 2026, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta que o período festivo deve movimentar R$ 14,48 bilhões na economia brasileira, com crescimento real de 3,8% em relação a 2025.
O poder econômico do Carnaval já se manifestou nos números de 2025, quando a festa foi estimada como a mais lucrativa desde 2015, com cerca de R$ 12,03 bilhões em faturamento nacional, beneficiando setores como bares e restaurantes, transporte de passageiros e hospedagem.
Veja, abaixo, como marcas se preparam para a maior festa da Terra em 2026:
Avon
A Avon aposta na campanha “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon” para posicionar a linha Power Stay como o batom oficial da folia. A proposta parte de um insight cultural que coloca os lábios como protagonistas da maquiagem carnavalesca, historicamente centrada nos olhos.
Neste contexto narrativo, a marca destaca a alta fixação do produto mesmo em contextos de calor, suor e longas horas de festa. A comunicação inclui um editorial de lip arts assinado por Mari Kato, que explora cores intensas, grafismos e texturas, além de conteúdos digitais como fotos, vídeos e tutoriais.
A estratégia também envolve influenciadores de beleza e lifestyle, que colocam o produto à prova em situações reais do Carnaval, com testes de resistência, resenhas e produções ao longo da maratona de festas. No TikTok, a campanha ganha um desafio musical e de dança que convida o público a registrar momentos da folia usando o batom, ampliando a participação e a experimentação do conceito.
Azul
Intitulada “O Carnaval do Brasil é Azul”, a nova campanha nacional de Carnaval da Azul marca a primeira grande comunicação institucional da companhia em 2026. A iniciativa valoriza a diversidade cultural e regional das manifestações carnavalescas, conectando pessoas, destinos e tradições por meio da experiência de voar.
A campanha reforça o posicionamento da Azul como integradora do país, destacando o papel da aviação em um período de intenso deslocamento. A estratégia prevê ampla presença digital em plataformas como Meta, TikTok, YouTube, Netflix, Globoplay, Google e Spotify. Além da campanha institucional, a Azul anunciou uma operação especial para atender ao aumento da demanda no Carnaval de 2026.
Bacardi
A Bacardi confirma presença no Carnaval de 2026 com ativações de marcas do seu portfólio premium em alguns dos principais espaços da folia no Rio de Janeiro. Bombay Sapphire, Grey Goose, Dewar’s e Patrón estarão nos camarotes MAR e Allegria, na Marquês de Sapucaí, com bares dedicados, experiências de mixologia, ações digitais e participação de influenciadores.
Além do Sambódromo, a Bacardi também participa de festas ao longo do período carnavalesco, incluindo eventos realizados no Belmond Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, em iniciativa organizada pela Posh Club. A ação integra a estratégia da companhia de ampliar a presença de seu portfólio premium nos principais palcos do Carnaval brasileiro.
Beats
A Beats estrutura a atuação para o Carnaval 2026 a partir de uma estratégia que combina lançamento de produto, campanha nacional e uma agenda ampliada de experiências e patrocínios. O novo sabor Beats Green Mix é o principal eixo da comunicação da marca para a temporada e passa a concentrar as ativações previstas para o período.
A estratégia inclui iniciativas proprietárias voltadas à experiência do consumidor, presença em eventos pré-carnavalescos e ações de visibilidade nos principais circuitos da festa. Entre os destaques está o QG Beats, projeto que será realizado em Salvador entre os dias 13 e 16 de fevereiro.
Paralelamente, a marca lança a campanha nacional “Beats Green Mix dá Play no Carnaval”. Os filmes, veiculados nas redes sociais da marca, exploram situações cotidianas que se transformam em cenas de Carnaval a partir da presença do produto, reforçando a associação do novo sabor ao início da folia.
Brahma
A Brahma associa o Carnaval ao futebol como parte de uma estratégia de aproximação simbólica entre a cultura brasileira e o técnico italiano Carlo Ancelotti, comandante da Seleção Brasileira.
A iniciativa parte da premissa de que, além da trajetória vitoriosa no futebol internacional, a compreensão da identidade cultural do país é um elemento relevante no processo de adaptação ao comando da equipe nacional. Durante o período de Carnaval, a marca da Ambev promoverá uma imersão cultural voltada ao treinador, com atividades previstas em Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro.
A proposta da ação é apresentar diferentes expressões do Carnaval brasileiro, tanto nas festas de rua quanto nos desfiles e eventos realizados em grandes avenidas, como forma de expor Ancelotti às manifestações populares que mobilizam torcedores em todo o país. O roteiro inclui passagens por algumas das principais celebrações carnavalescas do Brasil, com o objetivo de destacar a diversidade cultural e regional da festa e sua relação histórica com o futebol, especialmente com a Seleção Brasileira.
O chamado “Tour da Ginga” contará com a participação de personalidades conhecidas do esporte e da música brasileira. Em Salvador, Ancelotti acompanhará o Carnaval no circuito Barra-Ondina, com Léo Santana como anfitrião. No Rio de Janeiro, a programação prevê presença na Marquês de Sapucaí ao lado de Ronaldo Fenômeno. Já em São Paulo, a agenda inclui participação no camarote da Brahma, com Zeca Pagodinho, em um contexto voltado ao samba e à folia paulistana.
Camarote Alma Rio
O camarote Alma Rio retorna à Marquês de Sapucaí em sua segunda edição com a proposta de consolidar-se como um espaço voltado à inovação, produção de conteúdo e relacionamento durante o Carnaval carioca.
Entre as marcas que já confirmaram participação estão Red Bull, Diageo, John John, MAC, Schwarzkopf, Caudalie e Nespresso. As parcerias envolvem projetos que vão além da exposição de marca, com foco em ativações proprietárias, experiências sensoriais e narrativas alinhadas ao conceito do camarote.
No portfólio de ações, a Johnnie Walker, marca da Diageo, prevê a oferta de drinks exclusivos com o whisky Gold Label, enquanto Red Bull e Nespresso também participam das experiências de bebidas. Já o espaço dedicado a bem-estar e beleza contará com ativações assinadas por MAC, Caudalie e Schwarzkopf.
C&A
A C&A criou a coleção de Carnaval 2026 com foco na valorização do Brasil como referência cultural, criativa e estética. A proposta parte da leitura do Carnaval como um espaço de convergência entre moda, comportamento e identidade nacional, traduzindo elementos da maior festa popular do país em peças desenvolvidas para dialogar com o consumo contemporâneo e com diferentes formas de expressão individual.
A coleção dá continuidade ao conceito “Do Bloco ao Baile”, adotado pela marca nos últimos quatro anos, e é estruturada a partir de três eixos culturais: Hype Latino, Ícones BR e Nostalgia. Esses pilares orientam a construção estética das peças e refletem um momento em que manifestações brasileiras ganham maior projeção internacional, especialmente nos campos da música, da moda e da cultura urbana.
A proposta contempla diferentes momentos do Carnaval, com itens pensados para transitar entre blocos de rua, festas e bailes, priorizando versatilidade e conforto. A coleção de Carnaval 2026 já está disponível nas lojas físicas e nos canais digitais da C&A.
Cheetos
A Cheetos iniciou sua estratégia de Carnaval 2026 com o patrocínio do Festival de Verão Salvador pelo segundo ano consecutivo. A ação marca a presença da empresa em um dos principais eventos que abrem o calendário das festas populares do país e reforça o diálogo da marca com o público nordestino durante um período estratégico para o segmento de snacks.
A campanha é baseada no conceito “Dedos Foliões de Cheetos” e utiliza o festival como plataforma inicial das ativações de Carnaval da marca. O evento acontece nos dias 24 e 25 de janeiro e funciona como ponto de partida para a comunicação da empresa ao longo da sazonalidade.
Durante o Festival de Verão Salvador, a marca promove uma série de ações voltadas à experiência do público, com foco em minimizar situações comuns enfrentadas por foliões em grandes eventos, como calor intenso, exposição ao sol, chuva, longos períodos em pé e dificuldade de comunicação entre grupos de amigos.
As ativações incluem um estande com climatização, pontos de recarga para celulares e serviço de maquiagem para o público, além da distribuição de brindes como óculos e leques em tons de laranja, alinhados à identidade visual da marca.
Hering
A Hering estreia sua primeira parceria com o Nosso Camarote em uma ação de brand experience durante o Carnaval do Rio de Janeiro. A marca assina e produz a camiseta oficial do camarote ao longo de todos os dias de folia, reforçando seu posicionamento em torno do “Básico do Brasil”. O modelo escolhido é a Camiseta World, que ganha estampas exclusivas inspiradas no calçadão de Copacabana. Para o desfile das campeãs, uma versão inédita reúne os dois peixes da marca na estampa.
A experiência da marca começa no meeting point oficial do Nosso Camarote, no Hotel Nacional, onde a Hering instala um espaço de customização para o público, com aviamentos que remetem ao mar e aos peixes. A iniciativa conecta moda, identidade e sustentabilidade em um dos principais camarotes da Marquês de Sapucaí, posicionando o básico brasileiro como elemento de expressão cultural no centro do Carnaval carioca.
Hennessy
A Maison Hennessy lança a edição limitada Hennessy Carnival, que apresenta um novo design desenvolvido a partir de elementos visuais ligados ao Carnaval, como aves tropicais, florais, detalhes em dourado, efeitos iridescentes e uma paleta em tom verde-água.
A proposta da edição é traduzir, por meio da embalagem, referências visuais da festa, resultando em uma garrafa de caráter colecionável, alinhada à identidade da marca. Durante a temporada, o cognac é apresentado como base para diferentes formas de consumo, incluindo coquetéis que incorporam ingredientes associados ao período.
A garrafa Hennessy Carnival estará disponível por tempo limitado durante a temporada de Carnaval, com preço sugerido de R$ 299,00. O lançamento contará com ações promocionais em pontos de venda selecionados, incluindo a rede carioca Zona Sul, com foco em ampliar a visibilidade da edição no varejo.
Lambe Lambe
A Lambe Lambe chega ao Carnaval de 2026 com uma estratégia de expansão e lançamento de produtos feita para reforçar uma posição entre as marcas de bebidas de origem mineira que mais cresceram nos últimos anos. Para o Carnaval de 2026, a empresa destinou mais de R$ 1,5 milhão à produção de 1,2 milhão de latas, com foco principal nos mercados de Minas Gerais, São Paulo e Rio de Janeiro, e expectativa de esgotamento durante o período carnavalesco.
A empresa promoveu a chegada de dois novos sabores em lata — Manga & Maracujá, versão alcoólica, e Zen, primeiro drink sem álcool do portfólio — ao mesmo tempo em que amplia sua presença nacional e intensifica os investimentos para o período da folia. A proposta acompanha uma tendência global de valorização de bebidas associadas ao bem-estar e à funcionalidade, sem se distanciar da identidade da marca.
Libresse
A Libresse participa do Carnaval 2026 com uma estratégia integrada focada em conforto, segurança e cuidado íntimo de pessoas que menstruam. A atuação da marca se concentra no Carnaval na Cidade, em São Paulo, e em ativações no Rio de Janeiro, acompanhando blocos de rua e camarotes.
Com o conceito “Siga o Fluxo – nada vai parar seu Carnaval, nem a menstruação”, a campanha reforça a mensagem de que o ciclo menstrual faz parte da rotina e da festa, e não deve ser um fator de limitação para aproveitar o Carnaval.
Em São Paulo, a Libresse patrocina pelo segundo ano consecutivo o Carnaval na Cidade, que acontece de 14 a 17 de fevereiro, no Centro Esportivo Tietê, com expectativa de público de 15 mil pessoas por dia. A presença da marca inclui banheiros personalizados, ativação de fotos, área de descanso, pontos de carregamento de celulares e ações voltadas ao bem-estar e à segurança.
No Rio de Janeiro, a Libresse marca presença no Camarote Allegria, na Sapucaí, entre 7 e 21 de fevereiro, com um espaço dedicado ao conforto e à proteção, além de sampling de produtos. No Camarote do Rio, os banheiros contam com diferentes opções de produtos para atender às necessidades do público. A marca também acompanha blocos de rua com trailers equipados com banheiros exclusivos e personalizados, além da distribuição de brindes e amostras de absorventes e protetores diários.
L’Oréal Paris
A L’Oréal Paris patrocina os Ensaios da Anitta pelo segundo ano consecutivo como parte da estratégia de proximidade com consumidores no pré-Carnaval. A iniciativa acompanha a turnê da cantora por dez cidades brasileiras — Belém, Fortaleza, Recife, Brasília, Rio de Janeiro, Campinas, Curitiba, Ribeirão Preto, Belo Horizonte e São Paulo — com 11 apresentações entre 10 de janeiro e 8 de fevereiro de 2026.
Com o tema “Cosmos”, inspirado na astrologia, a ação inclui ativações e experiências imersivas. Os destaques são a linha Elseve Liso dos Sonhos e o protetor Solar Expertise Efeito Make-Up, pensados para eventos ao ar livre, sob sol e altas temperaturas. O patrocínio é amplificado por campanha 360°, com redes sociais, mídia urbana e criadores de conteúdo.
A estratégia busca dialogar com o contexto do verão e com a dinâmica dos Ensaios da Anitta, que acontecem em ambientes abertos, sob sol e altas temperaturas, segundo destaca a executiva. A L’Oréal Paris também prevê uma campanha 360°, com ações nas redes sociais e em mídia urbana, além da atuação de um grupo de criadores de conteúdo que irá compartilhar a experiência do evento e ampliar o alcance do patrocínio junto ao público digital.
Mercado Pago
Patrocinador oficial dos Ensaios da Anitta, o Mercado Pago leva ativações imersivas a parte das apresentações do projeto. A empresa desenvolveu experiências voltadas ao público dos eventos, como entrada rápida, estandes interativos e ações promocionais, incluindo a possibilidade de encontro com a cantora.
A iniciativa busca aproximar a marca do público e oferecer benefícios aos clientes. As primeiras ativações ocorreram em Recife, durante a apresentação realizada no dia 17, no Centro de Convenções de Pernambuco. O calendário prevê ações também nos dias 7 de fevereiro, em Belo Horizonte; e 8 de fevereiro, em São Paulo.
Parte do público participante também concorre a um encontro presencial com a artista, por meio de sorteio realizado entre os fãs que passarem pela ativação fotográfica. As ações seguem o mesmo formato nas cidades de Belo Horizonte e São Paulo.
Neoenergia
A Neoenergia aposta em uma nova campanha de conscientização para o Carnaval 2026 com foco na segurança da população em relação ao uso da rede elétrica durante o período de festas.
A iniciativa, intitulada “Seja inimigo do fim”, é estrelada pelo cantor Alceu Valença com a banda BaianaSystem e utiliza a música como principal ferramenta de comunicação. Ela será veiculada nas áreas de concessão da companhia, com destaque para Salvador (BA) e Recife (PE).
A campanha reúne diferentes frentes de divulgação, incluindo ativações presenciais, mídia digital, rádio, peças impressas e conteúdos audiovisuais nas plataformas proprietárias da empresa. O objetivo é ampliar o alcance da mensagem e sensibilizar públicos de diferentes faixas etárias e perfis sociais sobre riscos associados a práticas inadequadas próximas à rede elétrica.
OMO
A OMO associará sua atuação à rotina de Bell Marques ao assumir a lavagem das bandanas usadas pelo cantor ao longo da festa. A ação destaca diferenciais do novo OMO Ciclo Rápido em sintonia com a intensidade da agenda do artista durante o período carnavalesco.
Paralelamente, a marca estará presente nos Camarotes Salvador e Bar Brahma, com ativações ao longo de todos os dias de festa, além de ações nos dias em que Bell Marques se apresenta. A campanha inclui, ainda, um filme publicitário e desdobramentos nas redes sociais.
Riachuelo
A Riachuelo lança uma coleção desenvolvida para acompanhar os foliões em diferentes formatos de festa e traduzir a diversidade estética da celebração. O lançamento integra o “Circuito Incrivelmente Brasil”, iniciativa da marca que promove ações culturais em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Olinda e Salvador, e reúne peças pensadas para uso durante a folia e em outras ocasiões ao longo do ano.
Inspirada na lógica de um desfile de escola de samba, a coleção foi estruturada para contemplar diferentes estilos e identidades. A proposta combina referências diversas, com destaque para uma linha de inspiração country, marcada por cores vibrantes como vermelho, rosa e preto, além de aplicações de paetês, franjas de strass, chapéus de cowboy customizados e recortes destacados.
Para produções noturnas, a coleção aposta em tons de azul e prateado, com acabamentos iridescentes, tecidos fluidos, transparências e paetês que remetem a escamas, criando uma estética luminosa e contemporânea. A temática tropical reforça a brasilidade da linha, com animal print reinterpretado em versões multicoloridas e o uso de texturas como plumas, tule e medalhas douradas.
Schweppes Mixed
Para o Carnaval 2026, a Schweppes lança o sabor Caipivodka Maracujá, desenvolvido para o Verão e voltado especialmente ao público jovem. A novidade amplia o portfólio e busca dialogar com a Geração Z ao associar sabor tropical e consumo descomplicado, em sintonia com diferentes formatos de celebração. Além do lançamento, a linha segue com os sabores Gin Tônica, Spritz, Vodka Citrus e Gin Tônica Pink.
A estratégia para a temporada inclui um calendário de ativações em eventos e festas pelo país. Schweppes Mixed já marcou presença em iniciativas como Bloco do Silva, Festival Spanta e Festival de Verão de Salvador, e prevê novas ações em blocos, festivais e camarotes, entre eles Planeta Atlântida, em Xangri-lá (RS), Saideira, em São Paulo, Bloco Califórnia, em Ribeirão Preto, além de camarotes em Recife e Salvador.
Seara
A Seara investe em uma estratégia nacional para o Carnaval 2026, com ações em grandes capitais e foco na linha Churrasco Seara. A marca estará presente em camarotes no Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador e participará pelo segundo ano consecutivo do Galo da Madrugada, em Recife, como uma das principais patrocinadoras.
As ativações vão destacar produtos como linguiças para churrasco, salsicha defumada, cortes suínos e de aves. No Galo da Madrugada, a Seara levará dois trios elétricos, além de um camarote com degustação e uma barraca de churrasco com preços populares para o público ao longo do dia.
No Rio de Janeiro, a marca será patrocinadora máster do Nosso Camarote, na Sapucaí, e também marcará presença no Camarote Rio. Em Salvador, os produtos da linha Churrasco Seara estarão no Camarote Brahma.
SHEIN
A SHEIN antecipou sua estratégia de Marketing para o Carnaval de 2026 e lançou, em janeiro, uma campanha protagonizada pela influenciadora Eduarda Gutierrez, anunciada no ano passado como uma das musas da escola de samba Grande Rio. A ação marca o início da principal campanha de verão da varejista no Brasil e inclui uma coleção exclusiva em colaboração com a influenciadora, além de ativações no site e no aplicativo da plataforma.
Como parte da campanha, a empresa oferece descontos de até 90% em itens selecionados e disponibiliza um cupom promocional associado à parceria, que garante abatimentos adicionais nas peças da coleção e em outros produtos. A estratégia integra um movimento mais amplo da marca de antecipar grandes datas promocionais do varejo, prática que já vem sendo adotada em períodos como Black Friday e datas duplas, e que agora se estende a ocasiões como Carnaval, Dia das Mães e Dia dos Namorados.
Além da presença no e-commerce, a campanha também contará com ações em redes sociais, como Instagram e TikTok, e com a participação de Eduarda em uma live temática de Carnaval promovida pela SHEIN, na qual a influenciadora apresentará peças da coleção e comentará tendências da temporada.
TLF Jeans
A TLF Jeans é uma das patrocinadoras oficiais do Bloquinho de Verão, evento que antecipa o clima do Carnaval 2026 e integra o calendário de prévias carnavalescas de Fortaleza. A programação transforma o Colosso Lake Lounge em ponto de encontro do período, reunindo milhares de pessoas em torno de música e experiências de verão. Como parte do patrocínio, a marca veste influenciadoras e modelos e assina a customização de abadás exclusivos.
As criações traduzem a identidade da TLF Jeans, conectada à moda, ao comportamento urbano e às referências do verão nordestino. A estratégia inclui ainda a abertura de uma loja pop-up na Central do Fortal, no Shopping RioMar Fortaleza, permitindo que foliões montem looks completos no momento da retirada dos abadás.
Urbano Alimentos
A Urbano Alimentos amplia sua atuação no mercado do Rio de Janeiro por meio de uma parceria contínua com as escolas de samba Portela e Salgueiro. A empresa marca presença nas feijoadas mensais promovidas pelas duas agremiações, eventos tradicionais do calendário cultural carioca que reúnem milhares de pessoas ao longo do ano.
A iniciativa é realizada por meio da marca Sabor Máximo, posicionada como referência em arroz e feijão no estado. Os produtos da marca são utilizados no preparo das feijoadas das escolas, reforçando a associação entre alimentação, tradição e consumo cotidiano. Além disso, a empresa promove a participação de clientes e parceiros nos eventos, como parte de uma estratégia de relacionamento e aproximação com o público local.
Vivo
Participando do Galo da Madrugada pelo quarto ano consecutivo, a Vivo levará clientes de Pernambuco para vivenciar o maior bloco de Carnaval do mundo. A renovação do patrocínio reforça a presença da marca na festa e sua conexão com a cultura pernambucana.
Para a edição deste ano, a operadora prepara ativações que incluem um trio elétrico exclusivo, ações no camarote oficial do bloco e iniciativas promocionais nas lojas da marca no Recife, que também recebem ambientação temática para o período carnavalesco.
Leia também: Além da folia: o papel estratégico do Carnaval para as marcas
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