Quando você pensa no cheiro de cebola, o que vem à sua mente? Refogado, salada ou talvez aquele biscoito anelado? A marca espanhola Babaria levou esse aroma a outros patamares ao lançar um shampoo à base de extrato de cebola — um ingrediente que promete estimular o crescimento capilar, fortalecer os fios e nutrir o couro cabeludo, sem deixar o cheiro característico no cabelo.
Apesar dos benefícios, a reação inicial do público foi de estranhamento, piadas e até rejeição. Afinal, lavar o cabelo com cebola parece uma ideia difícil de digerir à primeira vista. Foi justamente desse impasse que nasceu a oportunidade criativa da Babaria: transformar a incredulidade em curiosidade e o preconceito em empatia.
Para mudar a percepção sobre o produto, a marca lançou a campanha “Air d’Oignon”, que brinca com o universo da perfumaria de luxo para provar que o shampoo “cheira tão bem que poderia ser um perfume”. A ação começa com a apresentação de um suposto novo perfume, Air d’Oignon — nome elegante, visual sofisticado, frasco minimalista e linguagem típica das grandes marcas de fragrâncias.
O público é levado a acreditar que se trata de um lançamento real, até descobrir que o “perfume” é, na verdade, o shampoo de cebola da Babaria. A virada criativa transforma o estranhamento inicial em humor e surpresa positiva. Ao invés de negar o ingrediente, a marca o abraça, assumindo que sim, é cebola, mas de um jeito refinado, moderno e com um aroma agradável.
A campanha desconstrói o estigma e reposiciona o produto como símbolo de inovação e confiança. Desenvolvida para ser exibida em mídia exterior e canais digitais, a campanha utiliza imagens de alto impacto visual, simulando anúncios de perfumaria premium, com fotografia artística e design minimalista.
A estética contrasta com o ingrediente “popular” e provoca o olhar de quem passa: afinal, cebola e glamour nunca estiveram na mesma frase, até então. A estratégia de Babaria mostra como é possível transformar um desafio de comunicação em conversa de marca.
A ideia de um “perfume de cebola” gerou curiosidade, viralizou nas redes e ajudou a posicionar a Babaria como uma empresa disposta a correr riscos criativos e desafiar padrões.
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