O Atacadão apresentou ao mercado a Bulnez, marca própria desenvolvida para ampliar a oferta de produtos considerados essenciais, com foco em qualidade e custo-benefício. A iniciativa integra a estratégia da companhia de fortalecer o portfólio com soluções voltadas tanto ao consumidor final quanto a clientes do segmento B2B.
A marca chega às lojas com itens como água mineral, massas frescas, macarrão seco, tortilhas, esponja multiuso, vassoura e pá para lixo. Parte desses produtos começou a ser comercializada em setembro de 2025 e, agora, passa a contar com comunicação estruturada e plano de expansão.
O lançamento teve início em unidades localizadas no estado de São Paulo, região considerada estratégica pela concentração de fornecedores e pela eficiência logística. Atualmente, a Bulnez está presente em 242 lojas do Atacadão, e a expansão para outras unidades ocorrerá de forma gradual.
Marco Oliveira, CEO do Atacadão, afirma que a marca foi concebida com foco nas necessidades cotidianas dos clientes e terá seu desenvolvimento guiado pelo desempenho dos produtos e pela resposta do mercado.
A iniciativa acompanha uma tendência observada no varejo, com o crescimento da relevância das marcas próprias. 69% dos brasileiros consideram essas marcas uma alternativa viável às marcas tradicionais, enquanto 72% avaliam os produtos como uma opção de bom custo-benefício, conforme apontam dados de um relatório da NielsenIQ.
A expectativa da companhia é ampliar o portfólio para cerca de 150 itens até 2026, distribuídos em diferentes categorias. A expansão será conduzida com base na performance comercial e na aceitação por parte dos consumidores.
Embora o nome Bulnez já seja utilizado pelo Grupo Carrefour na Argentina, os produtos vendidos no Brasil são desenvolvidos em parceria com fornecedores locais, considerando as especificidades fiscais, logísticas e operacionais do mercado nacional.
A escolha por uma marca independente, sem o nome Atacadão, foi definida como estratégia para ampliar a identificação com diferentes perfis de clientes, tanto pessoas físicas quanto pequenos comerciantes.
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