VP de Marketing do Santander fala sobre a extinção do nome Real 27 de abril de 2010

VP de Marketing do Santander fala sobre a extinção do nome Real

         

Fernando Martins grava spot de rádio e fala com o consumidor

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<p>A discussão sobre marcas caiu no senso comum. A grande maioria dos clientes e não-clientes que conhecem e se identificam com a marca do banco Real se perguntaram e se ainda perguntam como ficará a marca depois da compra da instituição financeira pelo Santander. Como se sabe, a marca Real será extinta. A comunicação do Real já é quase zero. Aos poucos os produtos e serviços do banco estão sendo fundidos e as agências ganhando a cor vermelha. E o consumidor, que tinha essa marca como sua, como fica?<br /> <br /> Quem responde é um dos principais mentores da marca Real e agora do Santander, Fernando Martins, vice-presidente de Marca, Marketing e Comunicação Corporativa do Santander Brasil. E responde de forma inédita e, por que não dizer, inusitada e inovadora. Martins gravou um comercial veiculado nas rádios explicando a mudança. Ele conta que a marca Real não vai morrer, mas sim o nome. A essência está sendo transferida para o Santander.<br /> <br /> Em um minuto, em um spot que seria publicitário, Fernando Martins conversa com clientes e admiradores da marca. Faz meio que uma prestação de contas e os chama a participar da construção de um banco melhor. “Marca é muito mais do que um nome e um logotipo”, afirma. Vale a pena ouvir. É uma aula de Marketing. O mesmo Santander, alias, tem um <a target="_blank" href="http://www.valordasideias.com.br">site</a> com outras explicações aos clientes. Bela iniciativa.</p> <p style="text-align: left; "><object height="20" width="200" type="application/x-shockwave-flash" data="player_mp3_maxi.swf"> <param name="wmode" value="transparent" /> <param name="movie" value="player_mp3_maxi.swf" /> <param name="FlashVars" value="mp3=http%3Ahttps://z7p855.p3cdn1.secureserver.net/mp3/snatnd_martins.mp3&bgcolor1=ffffff&bgcolor2=cccccc&buttoncolor=999999&buttonovercolor=0&slidercolor1=cccccc&slidercolor2=999999&sliderovercolor=666666&textcolor=0&showvolume=1" /> <p>Texte alternatif</p> </object></p>


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