Voss – Commodity com personalidade 1 de março de 2010

Voss – Commodity com personalidade

         

Estratégia

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<p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt"><span><font size="3"><o:p></o:p></font></span><span><font size="3"><img alt="" align="right" width="282" height="365" src="/images/materias/Blog%20Beth/voos.jpg" />É sempre inspirador analisar produtos revolucionários, mas entender como alguns visionários reinventam commodities é muito instigante. O segmento de águas tem sido alvo de novidades nos últimos anos, como as alternativas saborizadas. Porém, é na categoria super premium que há cases desconcertantes. </font></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt"><span><font size="3">A marca norueguesa Voss é um bom exemplo. Além de um produto de qualidade, já que as fontes norueguesas são tidas como de uma pureza excepcional, o que inspirou a marca é intangível. Os idealizadores entenderam que o produto teria que ter uma conotação aspiracional para criar um espaço no já superlotado mercado de águas. </font></span><span><font size="3">Um dos aspectos que os inspirou foi perceber que muitas pessoas gostam de mostrar que estão carregando água, o que<o:p></o:p></font></span> <span><font size="3">significa, no segmento premium, expressar sofisticação e estilo. Com esse insight, a concepção da embalagem foi um dos aspectos mais relevantes do projeto, aliada a uma forma de distribuição bastante seletiva. </font></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt"><span><font size="3">Foram escolhidos inicialmente apenas hotéis design, varejistas premium e restaurantes e bares descolados em capitais européias e norte-americanas. Ancorando essa distribuição, o entendimento de que a propaganda boca a boca de formadores de opinião é a chave para um produto aspiracional. O altíssimo padrão que norteou todos os aspectos do negócio: fontes, canal, design diferenciado em todas as expressões da marca e embalagem tiveram sua<o:p></o:p></font></span> <span><font size="3">inspiração no setor cosmético e não no de bebidas. Mais um exemplo de produto que inspira-se em um setor muito distinto do seu, reafirmando que inovação requer pensamento não-linear.<o:p></o:p></font></span></p>


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