Mundo do Marketing

Livro da Millward Brown descarta idéia do consumidor global

O consumidor global não existe e nem existirá. Esse é o resultado de uma pesquisa da Millward Brown, cujo vice-presidente Nigel Hollis disseca no livro A Marca Global os desafios de inserir uma companhia em mercados estrangeiros. O autor desmitifica a idéia de que o mundo vai se tornar uma aldeia global e aponta para cases de sucesso de marcas que souberam se inserir nas culturas locais. O livro utilizou uma métrica para avaliar o sucesso de marcas globais. No topo da lista está a Pampers, com 42,8 pontos, seguida por Nokia (37,5) e Microsoft (33,0).