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Consumidor brasileiro prefere propagandas emotivas

Por | 25/04/2008

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Consumidor brasileiro prefere propagandas emotivas

Os brasileiros respondem melhor a propagandas com apelo emocional. O resulto é percebido em pesquisa da Millward Brown realizada em 10 países, entre eles o Brasil. O estudo "Global - Como as diferenças culturais impactam a performance da propaganda" testou 31 mil filmes publicitários nos mais diversos mercados, além de colher dados já existentes nesses locais e entrevistas profissionais da área de propaganda.

Segundo a pesquisa, o consumidor brasileiro tem uma menor aceitação de propagandas com apelo racional, como acontece nos países asiáticos como China e Índia, e prefere abordagens mais irreverentes. A Espanha é o país que melhor aceita comunicação com apelo emocional, superando outros países também fortes nesse quesito, como Brasil e México.

 

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