3 dicas para aumentar seu engajamento em vídeo Marketing

Vencedores do prêmio Youtube Works aderiram a um tripé de estratégias para viralizar na rede e impactarem os negócios. CSO da WMcCann traz dicas essenciais para as marcas

Por Priscilla Oliveira - 17/09/2020

Mesmo com a ascensão dos vídeos curtos, as plataformas de vídeos mais longos, como o Youtube, vêm ganhando destaque nas ações de Marketing. Isso se deve ao fato do resultado oriundo dele gerar um engajamento em números e emoções que vem se mostrando positivo às empresas e criadores de conteúdo. No último dia 9 de setembro, o Google anunciou os vencedores do YouTube Works, prêmio que celebra marcas e agências que estão por trás das campanhas mais criativas e eficientes veiculadas na plataforma. O prêmio, que já teve edições nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Colômbia, estreou este ano no Brasil e foi realizado em colaboração com a Kantar, consultoria global de análise de mercado.

Agências de todo o país puderam inscrever trabalhos que usaram a plataforma como canal de acesso e engajamento com consumidores de forma inovadora, além de gerarem grande impacto nos resultados de negócio em 2019. O destaque ficou para o case "Caverna do Dragão", da DPZ&T para a Renault, que venceu nas categorias Creative effectiveness, BuzzWorthy, e o maior troféu da premiação o, Grand Play.

A razão por trás de tantos prêmios foi englobar um tripé fundamental para engajar na rede. “Essa campanha é perfeita desde o teaser, com o apelo de nostalgia sobre a volta da Caverna do Dragão, além de chamar os criadores de conteúdo para falar sobre o assunto. Somado ao ecossistema digital para ter o ápice na TV, foi brilhante. Quando construímos o case, falamos sobre acompanhar a jornada de compra ou a jornada digital. Dessa vez, acompanhamos a jornada emotiva”, conta Renata Bokel, Chief Strategy Officer (CSO) da WMcCann durante a apresentação do prêmio.

A CSO listou algumas dicas para as marcas que querem se destacar nas campanhas do Youtube. Confira abaixo:

Usar a plataforma da melhor maneira possível – “Entenda todas as ferramentas que ela tem pra dar. O Youtube oferece tantas opções e nichos como educação, informação e entretenimento. Dá para trabalhar com diferentes segmentos e com as emoções que o consumidor sente”.

Escolha dos influenciadores corretos – “É preciso conhecer a audiência desse influenciador, mas é preciso entender que a marca não pode interferir no público do creator. Ele sabe como falar com a audiência dele. Quanto mais solto e natural ele ficar para fazer a publicidade, melhor”.

Trabalhar a memória afetiva – “É preciso cair na boca do povo e gerar o desejo de ver de novo. Criar um anúncio que nasça conteúdo e não como publicidade. Trabalhando as ferramentas que permitam que ele chegue na hora certa e para a pessoa certa”.

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Confira abaixo os vencedores por categoria:

Best Work With Creators: Melhor caso de uso de criadores na campanha para atingir resultados de negócio.

Vencedor:

You Donors (WMcCann para Exército da Salvação)

Finalistas:

Som do Silêncio (Artplan para Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República - SECOM)

Big & Tutorial (Wunderman Thompson com I-cherry e Mutato para Avon)

You Donors (WMcCann para Exército da Salvação)

Buzzworthy: Campanha que teve grande repercussão além da plataforma.

Vencedor:

Caverna do Dragão (DPZ&T para Renault)

Finalistas:

Caverna do Dragão (DPZ&T para Renault)

You Donors (WMcCann para Exército da Salvação)

Som do Silêncio (Artplan para Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República - SECOM)

Creative Effectiveness: Melhor trabalho criativo e eficiente.

Vencedor:

Caverna do Dragão (DPZ&T para Renault)

Finalistas:

Caverna do Dragão (DPZ&T para Renault)

A Boneca que Nunca Pedi (Wieden+Kennedy para Nike)

Google Search Local (Wunderman Thompson com AKQA para Google)

Media Strategy: Melhor estratégia de mídia.

Vencedor:

Santander Duo (Suno United Creators para Santander)

Finalistas:

Caverna do Dragão (DPZ&T para Renault)

GM Data-Driven Media Mix (WMcCann para General Motors)

Santander Duo (Suno United Creators para Santander)

Visibility & Inclusion: Casos que colocaram grupos normalmente negligenciados pela indústria e que, a partir disso, geraram discussão sobre temas necessários.

Vencedor:

Som do Silêncio (Artplan para Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República - SECOM)

Finalistas:

A Boneca que Nunca Pedi (Wieden+Kennedy para Nike)

Shazam (Wunderman Thompson para Warners Bros.)

Som do Silêncio (Artplan para Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República - SECOM)

Grand Play: O caso que conseguiu aproveitar o que o YouTube oferece de melhor em uma campanha criativa, disruptiva e com resultados de negócio comprovados.

Vencedor: Caverna do Dragão (DPZ&T para Renault)