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TI e Marketing lideram a transformação digital

Executivos acreditam que tema é extremamente importante para as companhias em que atuam. Apesar disso, quase metade dos profissionais não percebem essa mudança corporativa

Por | 09/01/2018

pauta@mundodomarketing.com.br

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Os executivos apontam que as áreas de TI e Marketing lideram a transformação digital nas empresas onde atuam. Para 58% deles, a área de Digital é extremamente importante na companhia. Apesar disso, quase metade dos profissionais acreditam que as empresas onde trabalham não estão preparadas para a transformação digital. Os dados fazem parte de uma pesquisa realizada pela Michael Page.

De acordo com o levantamento da consultoria, 46% dos respondentes apontaram que as companhias onde atuam não estão prontas para o processo de digitalização. Outro dado da pesquisa mostra que três (31%) em cada dez empresas não acompanham a velocidade digital do mercado. Essas informações mostram que ainda há resistência por parte das empresas em adotar estratégias e ações que contemplem o universo digital.

A pesquisa foi realizada em outubro de 2017 contando com a participação de 300 executivos de alta e média gerência para entender como as empresas lidam com a transformação digital. O levantamento também procurou saber se as empresas passariam por uma transformação digital nos próximos dois anos. De acordo com 82% dos respondentes, as companhias onde trabalham devem passar por esse processo ante 18% que não acreditam nessa possibilidade.  

A pesquisa buscou entender se a transformação digital seria capaz de aumentar a produtividade dos profissionais. A maior fatia dos respondentes (27%) acredita no aumento de 50 a 80%. Para outros 26%, essa mudança deve impactar a produtividade entre 30 e 50% enquanto 18% acreditam em impacto superior a 80%.

Há um grupo de 15% apostando em aumento total (100%) e outros 11% indicando ganhos de 10 a 30%. Uma parcela de 2% acredita em melhorias de até 10% e, para 1%, nada deve acontecer. Nove em cada dez respondentes apostam que a transformação digital mudará sua rotina de trabalho e afirmam também que sua posição não poderá ser substituída por robôs.

Demanda por executivos da área digital cresce 50%
As empresas não têm poupado esforços para buscar no mercado profissionais especializados no ambiente digital. De acordo com dados da Michael Page, a procura por analistas, especialistas, coordenadores e gerentes cresceu 50% até outubro deste ano. Ainda de acordo com a consultoria, os cargos mais demandados em Digital foram nas áreas de User Experience, Marketing de Performance, e de Transformação Digital.

Isso porque o mercado está à procura de profissionais com viés analítico, orientados em viabilidade de negócio e resultado. A busca é por um profissional mais objetivo, com formações técnicas, como engenheiros. O salário médio para executivos desses níveis está em torno de R$ 15 mil.

O profissional que ainda busca espaço no mercado digital ainda tem espaço para fazer essa transição, isso porque há ainda um grande interesse de executivos em vagas de Performance (área de Digital onde o profissional pode acompanhar o desempenho das operações da empresa nesse ambiente).

Para quem ainda pretende migrar para esse universo, os cargos mais demandados nos próximos anos serão os de posições mais sêniores como CDOs (Chief Digital Officers), gerentes sêniores de performance, gerentes sêniores de UX e customer success managers. A razão disso é porque são posições com escopo e responsabilidades maiores dentro de segmentos que olham para o consumidor no intuito de melhorar a interação digital e a performance.

Leia também: Tecnologia no Marketing exige novo perfil profissional - estudo do Mundo do Marketing Inteligência.

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