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Zaxy adota novo posicionamento

Marca incentiva mulheres a reconhecerem seus superpoderes e convida seis influenciadoras digitais a mostrarem os seus. Tema tornou-se filosofia para empresa

Por | 06/06/2017

priscilla@mundodomarketing.com.br

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A Zaxy se reposicionou no mercado e passou a adotar um discurso de empoderamento para suas consumidoras. A nova campanha vem com o mote "Qual é o seu superpoder?" e conta com a participação das seis embaixadoras da marca, as youtubers Nah Cardoso, Bruna Santina (Niina Secrets), Carla Lemos (Modices), Nina Gabriella, Juliana Romano e Melina Souza.

Desenvolvida pela 3YZ, a ação conta com um vídeo-manifesto que apresenta os poderes das influenciadoras de questionar (Carla Lemos), conectar (Nah Cardoso), se amar (Ju Romano), transformar (Niina Secrets), inspirar (Melina Souza) e ousar (Nina Gabriella) -, demonstrando como essas habilidades são reflexos de atitudes do cotidiano e instigando as consumidoras a se valorizar e perceber que elas também são superpoderosas.

Com esse novo posicionamento, a empresa busca se aproximar e empoderar as consumidoras, tornando esse tema uma filosofia que irá permear todas as ações e comunicações da Zaxy ao longo do ano. A marca desenvolverá ao logo de 2017 ações com o seu time de embaixadoras que ajudarão a disseminar sua nova mensagem.  A marca, pertencente ao grupo Grendene, vem fomentando este tema desde abril, quando promoveu uma intervenção em uma universidade em São Paulo.

No dia, ao chegar ao campus os alunos encontraram um grande mural com lambe-lambes personalizados com frases como: "O superpoder de soltar o cabelão", "O superpoder de fazer do limão uma limonada" e "O superpoder de dormir linda e acordar mais linda ainda". Ao longo do dia, foram entrevistadas meninas que foram questionadas sobre os seus superpoderes.

Leia também: Panorama do mercado Plus Size no Brasil - estudo do Mundo do Marketing Inteligência.

Zaxy, Empoderamento, Grendene, Influenciadores Digitais





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