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Shoppings promovem atividades de Páscoa para atrair consumidores

Empreendimento de todo o país entram no universo lúdico e realizam caça aos ovos, oficinas de culinária, brincadeiras e até promoções de compre e ganhe

Por | 13/04/2017

pauta@mundodomarketing.com.br

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Na Páscoa da crise, é preciso muito esforço para que a festividade marcada pela troca de chocolates não fique amarga. Depois do esforço da indústria para desenvolver produtos que caibam em todos os bolsos, chegou a hora do varejo estimular o consumidor. Para tentar impulsionar as vendas dos lojistas, Shoppings de todo o Brasil estão preparando atividades para levar as famílias para os empreendimentos. Há atividades como caça aos ovos, oficinas, brincadeiras e promoções que permitirão que os clientes voltem para casa com chocolate. A iniciativa está alinhada à estratégia que já vem sendo executada nas datas comemorativas para aumentar o fluxo: a oferta de entretenimento.

O Partage Shopping Betim terá como destaque o Chocoreino, ambiente temático com vários coelhos, ovos e cascatas de chocolates cenográficos, criando um espaço interativo e lúdico. O plano de fundo do projeto é uma Piscina Gigante com 300 mil bolinhas nas cores marrom, branco e dourado. Para compor o espaço, foi instalado um castelo com um tobogã e dois escorregadores. A expectativa é que as vendas cresçam 20% em relação à Páscoa do ano anterior, quando o mall registrou crescimento de 30% nas vendas nos dias que antecederam a Páscoa, comparando com o mesmo período de 2015.

O Partage Norte Shopping Natal recebe a "Fábrica de PopCake" até domingo. Na atração, os pequenos se transformarão em verdadeiros mestres cucas e poderão fabricar seus próprios doces. Serão três ambientes divididos em Oficina de Maquiagem, Oficina de Pintura e Oficina de PopCake. No primeiro, a criançada vai se tornar um coelhinho, com toucas, orelhinhas e uma pintura característica; no segundo, elas receberão folhas com desenhos para colorir e soltar a imaginação. No terceiro as crianças terão acesso à massa do popcake (bolo e doce de leite), onde farão a modelagem do pirulito com cobertura de chocolate, finalizando com confeitos diversos. Os pais poderão acompanhar tudo e fotografar o momento.
 
Além disso, o Partage Norte Shopping preparou uma "Caça aos Ovos" pelo mall. Nesta semana, vários vouchers premiados serão distribuídos pelos dois pisos e as dicas para encontrá-los serão dadas pelo Stories no Instagram do empreendimento (@partagenatal). Entrando ainda mais no clima, várias pegadas dos coelhinhos serão espalhadas perto das lojas. Nas redes sociais, os clientes poderão encontrar dicas de ovos e cestas para acertar no presente.
 
O Partage Shopping Mossoró também vai celebrar a Páscoa com diversão e interatividade. O empreendimento, em parceria com a Unimed, promoverá um evento de 13 a 16 de abril, com diversas oficinas e uma moderna caça aos ovos. Nos dias até o dia 15, das 17h às 20h, as famílias poderão aproveitar diversas oficinas de desenhos, pintura facial, brincadeiras, contação de histórias e caça aos ovos.  Para celebrar o domingo de Páscoa, a diversão começa ainda mais cedo das 16h às 20h.  A brincadeira contará com pistas para encontrar os prêmios serão disponibilizadas exclusivamente no aplicativo oficial do Partage Shopping Mossoró, permitindo a interação de todos. 
 
O Partage Shopping Parauapebas realiza a tradicional Caça aos Ovos, além de uma série de ações. O Espaço RecreAção foi transformado numa toca do coelho e a Cia Outro Nível comanda as brincadeiras com teatro, esquetes, contação de histórias e pintura facial. A caça acontecerá em parceria com a loja Cacau Show no Castelo de Bolinhas, nesta quinta, 13 de abril. Serão colocados "vales-ovos" dentro do castelo e quem encontrar ganhará o prêmio. No Partage Shopping Rio Grande, a criançada poderá se divertir no Espacinho Partage, com confecção de patas, orelhas de coelho, cestas de Páscoa, produção de cupcakes e pintura facial. Todas as atividades são gratuitas.

O Shopping Crystal, em Curitiba, realiza uma ação de "Compre e Ganhe". Cada R$ 400,00 em compras vale um ovo ao leite da Kopenhagen. Durante a ação, será aceita uma troca por CPF, que deverá ser feita no piso L4 do Shopping Crystal, durante o horário de funcionamento do shopping (segunda a sábado das 10h às 22h e domingo das 14h às 20h).

O Recreio Shopping, no Rio de Janeiro, promove mais um fim de semana com programação gratuita para toda família. Para a estreia da edição 2017 do Clubinho do Recreio, o shopping apresentará no domingo de Páscoa, 16 de abril, a peça "O Coelho Pitomba", apresentada pela Cia In Focus Produções. Na história, repleta de animais, as crianças são levadas a observar a importância da preservação da natureza. Tudo acontece numa floresta, onde o Coelho Pitomba vive em constante apuro diante das tentativas da Onça Matilda de transformá-lo num gostoso ensopado. Certo dia, ao ver-se acuado, Pitomba recebe ajuda de seus companheiros: o Urso Ricardão e o Papagaio Otavinho, que fazem de tudo para protegê-lo. No fim, eles descobrem um modo de fazer com que a paz reine.

O Shopping Pátio Higienópolis organiza uma brincadeira de Caça aos Ovos, para as crianças entre 4 e 12 anos se divertirem das 12h às 20h. O início dessa aventura será no Piso Veiga Filho (próximo ao Vão Central), onde todas as crianças receberão pistas para caçar os ovinhos. A cada etapa, os participantes ganham ovinhos de chocolate e um dica para o próximo desafio. As pistas serão distribuídas por ordem de chegada. A temporada de Páscoa inclui também a Vila do Coelho, localizada também no Vão Central, adequada para crianças de 4 a 12 anos.  O cenário inclui quatro casinhas, cada uma com uma atividade diferente. Na casinha Ateliê, as crianças podem fazer pinturas a guache; na Fábrica de Brinquedos, montagem de fantoches com carinha de coelhos; na Doceria, decoração de muffins; e muita brincadeira no Espaço Divertido.  Para os menores de até 4 anos, o Espaço Baby conta com gangorra, "cavalinho" e piscina de bolinhas. 

O Pátio Savassi, em Belo Horizonte, preparou a oficina "Pátio do Coelho", que funcionará até domingo. As crianças poderão curtir momentos lúdicos nas oficinas de recorte, colagem e pintura de porta-objetos para colocar ovinhos de chocolate. Cada uma delas poderá levar a embalagem para casa. Haverá também oficinas de pintura facial e de produção de orelhas de coelho. Para participar, basta fazer a inscrição no Concierge (piso L2, em frente à Leitura). As oficinas acontecerão das 14h às 20h, divididas em turmas com até dez crianças. A ação é em parceria com o espaço de recreação Planeta Imaginário. 

Promoções
A 99 criou uma oferta especial para o período. Os usuários do aplicativo que inserirem o número de seus telefones na página da "Páscoa Surpresa 99" poderão ganhar um desconto surpresa (20% ou 30%, com limite de R$ 15,00 por corrida realizada), válido para todas as suas corridas até domingo, dia 16 de abril. Aqueles que estiverem utilizando o aplicativo pela primeira vez terão direito a descontos de R$ 15,00 em três corridas. A ação é válida para todas as 550 cidades onde a empresa atua e é limitada a um total de 30 mil corridas.

Além de eventos e promoções, há ainda quem resolveu aproveitar a data para uma ação social. Este é o caso do Banco Agiplan que criou uma ação para que a data fosse ainda mais especial para crianças auxiliadas por entidades da cidade de Porto Alegre. O número total de contas digitais Agipag abertas entre os dias 5 e 7 de abril, foi revertido em kits de chocolates para instituições beneficentes. As 978 doações foram destinadas para a Pequena Casa da Criança, no Partenon, a Instituição de Educação Infantil Colorindo o Meu Dia, no Rubem Berta, e para a Saúde Criança Porto Alegre, no Cristo Redentor.

Espaços acolhedores e mais humanos estão no caminho para atrair os consumidores mais jovens. Na pesquisa O que a Geração Z Espera dos Shoppings Centers, aponta as expectativas dos adolescentes a respeito dos centros de compras. Conteúdo disponível no Mundo do Marketing Inteligência.

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