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Clear Channel instala rede de beacons em mobiliário urbano no Rio

Ferramenta permitirá que marcas complementem suas campanhas veiculadas no Out-of-home, com ativações que tragam interatividade e experiências relevantes aos potenciais consumidores

Por | 14/06/2016

roberta.moraes@mundodomarketing.com.br

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A Clear Channel traz para a América Latina a primeira rede de beacons em out of home. Inicialmente, o Rio de Janeiro é a cidade contemplada e pelo menos 200 mobiliários urbanos, como relógios digitais e aspersores de água receberão o hardware. A ferramenta permite o envio de informações ao smartphone de um usuário, simultaneamente a sua proximidade ao mobiliário urbano facilitando a publicidade mobile.

A ideia é que marcas complementem suas campanhas veiculadas no Out-of-home, com ativações que proporcionem interatividade e experiências relevantes aos potenciais consumidores. A comunicação é feita por meio de bluetooth. A tecnologia tem também a funcionalidade de retargeting, ou seja, por meio de dados de geolocalização das pessoas impactadas pela campanha de mídia exterior é possível impactá-la novamente no ambiente digital.

Desenvolvida em parceria com a Aurea, empresa especializada em inteligência de localização e marketing de proximidade mobile, a tecnologia capta informações disponíveis em algum aplicativo já instalado nos aparelhos celulares, cruzando dados como: perfil demográfico, hábitos de consumo e dados de navegação. Com esse banco de inteligência, o anunciante desenvolve a melhor estratégia para o disparo de mensagens, o mesmo aparelho pode direcionar diferentes mensagens para cada perfil de público identificado. É possível ainda programar o disparo de acordo com informações de clima ou horário, tornando a abordagem mais direcionada e atrativa para comunicar promoções, produtos e serviços.

Clear Channel, beacons





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