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Dove aposta na diversidade da beleza feminina

Marca convida mulheres por meio da ativação “Existe Beleza Fora da Caixa” a postarem fotos nas redes sociais com a #BelezaForadaCaixa, mostrando a beleza natural de cada uma

Por | 20/04/2016

bianca.ribeiro@mundodomarketing.com.br

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A Dove apresenta a nova ativação da marca. A "Existe Beleza Fora da Caixa" busca ampliar o conceito de real beleza, já trabalhado pela marca, e abraçar a sua pluralidade, mostrando a diversidade das mulheres, em especial, as brasileiras. Para desenvolver a nova campanha, a marca contou com um estudo sobre a tensão vivida pela mulher em querer ou precisar se enquadrar em um modelo de beleza.

A pesquisa revela que 66% das brasileiras acreditam que na sociedade atual é fundamental atender a certos padrões de beleza. Por isso, a marca convida as consumidoras a postarem fotos nas redes sociais com a #BelezaForadaCaixa, mostrando a beleza natural de cada uma delas. Durante toda a ação, o hotsite desenvolvido para essa campanha armazenará as fotos enviadas, que serão utilizadas na página da marca no Facebook. A iniciativa conta também com um filme no YouTube com mulheres que "fogem" do padrão de beleza imposto pela sociedade e pela mídia.





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