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Mentos apresenta novo posicionamento global

Marca da Perfetti Van Melle agora aposta na amizade e na possibilidade das pessoas criarem novas conexões no mundo real, como temas para dialogar com os consumidores

Por | 23/02/2016

roberta.moraes@mundodomarketing.com.br

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A Mentos trouxe para o Brasil o seu posicionamento global que traz a assinatura "Quem diz não a Mentos?" ("Who Says No to Mentos?"), já adotada no Estados Unidos e Europa. A marca agora aposta na amizade e na possibilidade das pessoas criarem novas conexões no mundo real, como temas para dialogar com os consumidores. Com a iniciativa, a marca da Perfetti Van Melle, aposenta o slogan "Surpreendente", utilizado por uma década.

Para comunicar a novidade foi criado o filme "Mentos Mentors" para as redes sociais, que mostra que fazer amizades sem a ajuda no mundo digital não é tão complicado. O curta foi criado pela BBH de Londres e adaptado pela Neogama, agência da marca no Brasil. Mentos levou um grupo de adultos equipados com escutas para parques, pontos de ônibus, restaurantes e prometeu que instrutores "experts" em comunicação os assistiriam, e à distância, iriam ajuda-los a interagirem com as pessoas. O que eles não sabiam é que seus mentores eram crianças de cinco anos.

O resultado é o filme que mostra os pequenos instruindo adultos, e que mesmo após um certo estranhamento, acabam abraçando a iniciativa e se aproximam de desconhecidos, sem inibições ou "ajuda" do mundo digital. No final de cada interação, os adultos oferecem Mentos para os novos amigos para marcar o início dessa amizade. Afinal, "Quem diz não a Mentos?".

Assista ao vídeo:

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