Mundo do Marketing

Depois de mais de meia década exibindo um mesmo padrão corporal, a Barbie começa a ganhar novos contornos. A boneca da Mattel agora será disponibilizada com estatura diferente, mais alta e mais baixa e, também, mais cheinha. As mudança mostra um novo posicionamento do brinquedo que fez parte de diversas gerações mantendo o mesmo modelo de beleza com a versão tradicional: magra, branca e com estatura mediana. A novas versões ganham ainda roupas mais modernas, que se adequam à realidade da mulher do século XXI.

Esse não é o primeiro movimento da fabricante na busca pela pluralidade dos tipos femininos. No ano passado, a empresa colocou no mercado a coleção fashionista com diferentes tons de pele, diferentes tipos de cabelo e formato de olhos. O lançamento coloca a Mattel alinhada a uma das 10 tendências globais de consumo apresentadas pela Euromonitor Internacional. A consultoria aponta que entre os novos comportamentos estará a exigência pelo fim dos estereótipos e o respeito à pluralidade.

Com a introdução dos novas variedades a boneca mais famosa do mundo conta agora com quatro tipos de corpo, sete tons de pele, 22 cores e formatos de olhos e 24 cortes de cabelo. As novas bonecas estão disponíveis para a venda no e-commerce e devem estar nas lojas físicas no Brasil dentro de alguns meses.

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