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Como pensa o consumidor na crise

Estudo exclusivo baseado em Neurociência avalia o impacto da comunicação das empresas e as respostas dos consumidores em meio ao difícil momento da economia brasileira

Por | 16/12/2015

publicidade@mundodomarketing.com.br

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A crise financeira enfrentada pelo Brasil ao longo de 2015 não apresenta apenas desafios para as empresas, mas também oportunidades para investir em um relacionamento mais assertivo com o consumidor, que passou a refletir melhor sobre as motivações para suas compras colocando em destaque à lealdade às marcas. O estudo "BRAIN - Comunicação em Tempos de Crise", produzido pela Forebrain por meio de pesquisas neurocientíficas traz alguns apontamentos para as empresas que planejam dar um salto nesse momento difícil para a economia brasileira.

Os insights foram extraídos a partir da análise de homens e mulheres das classes AB1 e B2C1, entre 18 e 50 anos, formando um grupo de 840 participantes. Veja o que você encontrará nesta pesquisa única no mercado brasileiro:

1. Compreensão do modelo mental do "novo consumidor" exposto a um período de crise conjuntural e multifacetada;

2. Informações estratégicas do impacto da comunicação publicitária a partir de dados do inconsciente do consumidor;

3. As estratégias de comunicação mais eficazes em meio a crise brasileira nas esferas ambiental, sociopolítica e econômica;

4. Insights táticos para marcas e agências de publicidade em busca de uma comunicação mais eficaz para o consumidor;

5. Métodos e conhecimentos em Neurociência que apoiam a construção de uma comunicação de alto impacto;

6. Resultados objetivos e quantitativos sobre os níveis de atenção, motivação e memorização do espectador;

7. Análise de cases gerados a partir do maior database de comerciais de TV avaliados através de neurociência no Brasil: Brazilian Advertising Investigation in Neuromarketing - BRAIN;

8. Como apoiar a construção de uma maior competitividade do mercado através de uma comunicação mais eficiente que toque a mente e o coração dos consumidores.

Para conhecer a metodologia e seus resultados, confira a análise o case disponível aqui.

 

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