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Aplicativos geram quase 50% das transações mobile no Brasil

Levantamento da Criteo mostra que mais de 13% do comércio eletrônico brasileiro foi realizado por meio de dispositivos móveis no segundo trimestre deste ano

Por | 24/07/2015

roberta.moraes@mundodomarketing.com.br

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Os aplicativos foram responsáveis por quase metade das transações móveis realizadas no Brasil no segundo trimestre deste ano. A informação é da Criteo, que analisou as movimentações comerciais e constatou que 13% do comércio eletrônico brasileiro foi feito por meio de dispositivos móveis entre abril, maio e junho. Neste período, foram realizadas 1,4 bilhões de transações online que movimentaram US$ 160 bilhões de vendas no mundo. O levantamento mostra ainda que uma em cada cinco transações das categorias de "Home" e "Saúde e Beleza" agora são feitas via mobile. As categorias de "Esportes" e "Moda e Luxo" também têm apresentado um crescimento consistente, principalmente em relação aos smartphones, segundo o estudo.

O sistema operacional Android é o que mais tem espaço no Brasil e é um detalhe importante para os desenvolvedores ficarem atentos na hora de criar a ferramenta. Os que já aderiram a essa tecnologia registraram 47% de toda a receita mobile gerados pelos APPs. O canal tem sido um grande aliado para os consumidores do segmento de turismo, principalmente para quem deixa para fazer a reserva de última hora. Cerca de 42% das transações com esta característica vieram por meio de APPs. Neste setor, a taxa de conversão dos APPs é quase duas vezes maior que a do browser mobile.

A experiência do usuário é a grande responsável pelo sucesso do canal, que oferece melhor navegação nos dispositivos móveis em relação aos desktops e browsers. No varejo, por exemplo, os comerciantes que optaram por oferecer a opção de aplicativo tiveram uma taxa de conversão três vezes maior que o browser mobile. Os consumidores visualizam três vezes mais produtos no aplicativo do que no navegador pelo celular. No setor de varejo, o valor do pedido por transação no APP, browser mobile e desktop é quase o mesmo. A cada US$ 100,00 no desktop, são US$ 98,00 no browser mobile e US$ 95,00 na plataforma.

Criteo, Mobile, Celular, E-commerce, m-commerce

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