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Gisele Bundchen é a celebridade brasileira de maior popularidade

Modelo que acaba de se aposentar das passarelas ainda é um dos grandes nomes para representar as marcas em ações de Marketing, segundo o ?Tracking de Celebridades?, da GfK

Por | 16/04/2015

roberta.moraes@mundodomarketing.com.br

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A modelo Gisele Bundchen, que se aposentou das passarelas nesta semana durante o São Paulo Fashion Week, é a celebridade brasileira de maior notoriedade. A bela se destaca na percepção da população, nas menções nas mídias sociais e, ainda, no ranking de exposição em TV aberta. Os dados são do estudo "Tracking de Celebridades", realizado continuamente pela GfK. O trabalho orienta agências e anunciantes na escolha das personalidades mais adequadas para representar suas marcas em campanhas de marketing e publicidade.

Atualmente, a brasileira radicada nos Estados Unidos estrela campanhas de Vivara, Carolina Herrera, Oral B e Sky. Apesar de não desfilar mais, a modelo postou no Instagram que vai "continuar trabalhando em outras facetas da indústria". Gisele se destaca das demais personalidades integrantes do banco de dados da GfK ao alcançar índice de conhecimento de 94% junto à população pesquisada, estimulada somente com apresentação de uma foto, sem menção do nome da modelo.  A intensidade do conhecimento, também acima da média, atinge os 7,9 pontos, numa escala de vai de 1 a 10.

O estudo identifica e quantifica que características pessoais a celebridade avaliada potencialmente transfere às marcas que anuncia.  No caso de Gisele, estes atributos são: sexy, charmosa e sofisticada, indicando que a modelo é fortemente indicada para as categorias joalheria, moda, cosméticos, higiene e beleza.  

Gisele Bundchen, GfK, popularidade

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