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Centauro grava vídeos com apelo emocional para novo posionamento

Marca busca motivar as pessoas a se exercitarem, colocando-se como uma parceira dos treinos, por meio da variedade de produtos e pela forte presença no país

Por | 02/04/2015

renata.leite@mundodomarketing.com.br

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A Centauro investe em um novo posicionamento de marca, que aposta em uma comunicação mais emocional. Uma série de nove filmes será publicada na internet e na TV, explorando as razões individuais que levam as pessoas a praticarem esportes. O esforço, a dedicação e o sentimento de realização próprios das atividades físicas são retratados de formas realistas e lúdicas e por meio de depoimentos.

Com a assinatura "Esse é o meu motivo, qual é o seu?", a ação criada pela agência Salles Chemistri busca motivar os consumidores a se exercitarem, colocando a Centauro como uma parceira dos treinos. Isso por meio de sua variedade de produtos e pela forte presença no país, com mais de 180 lojas e e-commerce.

A campanha é resultado de dois anos de estudos com consumidores da marca, que começou com uma pesquisa quantitativa realizada pela Copernicus em 10 capitais e interior de São Paulo. Esse estudo ajudou a entender melhor o comportamento e as preferências dos principais públicos-alvo da Centauro, e foi também o ponto de partida para encontrar o território da marca e definir o direcionamento para a nova comunicação.


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